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一、视频号内测购物车功能
“互联网的下半场属于产业互联网，我们将助力产业与消费者形成更具开放性的新型连接生态。”
资讯、搜索、社交、购物、电商……正如马化腾在采访时所说，如今的互联网已至下半场，伴随着各行各业的深度融合，存在于巨头间的无边界扩张也从未停止。
不久前，微信发布的一则《外部链接内容管理规范》让人们关于“巨头拆墙”的幻想照进现实，时隔八年才缓缓到来的互联互通，这样的举动被人们解读为：利好淘宝等电商平台的显性信号。
然而，正当众人为“拆墙”议论纷纷之时，一个关于内容电商的闭环也在微信的平台生态中悄然生长。
有消息称，微信的视频号目前正在测试短视频购物车功能。
与小程序直播时所出现的商品链接不同，此次购物车功能的测试，意味着以后内容创作者可以在发布短视频时使用购物车功能，原本放置扩展链接的位置将出现商品链接。
据了解，用户第一次使用该功能时，皆会看到《小商店功能服务用户协议》同意告知页，页面表明该小程序由官方购物服务支持。此后用户点击购物车链接将能够直接跳转商品详情页，所展现方式与直播间点击链接一样。
值得一提的是，由于该功能目前还处于灰度测试阶段，拥有该功能的账号每天发布的挂有购物车的作品不能超过三条。
便捷永远是影响用户体验的一个重要因素，从用户被种草安利到下单商品，在这个过程中每切换一次页面、每填写一遍手机号都意味着消费欲望的流失。
而在此之前，用户想要从短视频中跳转购买链接，先要通过评论区链接进入公众号，然后再通过推文跳转至小程序商城。相比之下，此次测试的购物车链接可以让有购物兴趣的用户直达商品页面，显然更方便用户下单。
从内测小程序直播到微信小店的上线、微信支付与视频号的互通，再到关于购物车功能的灰度测试，不难看出，让腾讯多年放不下的电商畅想，如今正在微信上频频落下暗棋。
坦白来说，作为最早跑上赛道的头部玩家之一，微信所携带的社交基因属性是其他平台无可比拟的。
今年1月举办的微信之夜上，腾讯的高级副总裁张小龙分享了这样一组数据：如今每天有10.9亿用户打开微信、有7.8亿用户进入朋友圈、有3.6亿用户在看公众号文章、有4亿用户在使用小程序……
然而相比起这些不断超乎人们想象的用户数据，真正摆在微信眼前的难题是，如何最大程度地进行流量变现？
二、电商梦不死
事实上，腾讯对于电商领域的试水与突围远比人们想象得早。
正如谈及风口的变迁，曾有人唏嘘感慨：“实体因为有了电商而萧条，电商又因为直播的出现而显得无比落寞。”
早在线上电商平台与线下商超对打的2005年，彼时已经拥有近6亿用户的腾讯上线了专注于C2C模式的电子商务网站“拍拍网”，而那时距离淘宝成立还不到两年时间。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 微信 |
