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商业闭环成了难题
虽然国内入局虚拟偶像的企业众多，但行业整体处于早期阶段，市场格局还未确定。况且，现在的虚拟偶像多以实力企业运营为主，在这个新赛道上各家实力相当。至于实力企业在虚拟偶像市场占大头的原因，多与行业制作运营成本高和短期变现难两大问题相关，也正是这样入不敷出的行业现状劝退了部分中小企业。
一方面是制作运营成本高。虚拟偶像从“出生”到有“赚钱能力”，期间需要耗费大量资金运作，主要花费在上游的制作设备和下游的商业演出活动上。艾媒咨询数据显示，国内单支虚拟偶像单曲的制作，成本便高达200万元。尤其是原创IP虚拟偶像，本身没有粉丝基础，需要较高的资金成本进行营销引流。
另一方面是短期变现难。目前国内少有像洛天依一样有直播带货、演唱会、节目活动等多种商业活动的虚拟偶像，大部分的虚拟偶像商业化应用场景还比较少，其主要的变现渠道还是依靠粉丝。
就现在看来，虽然新的虚拟偶像层出不穷，但没有像真人偶像一样有影视剧等多种曝光渠道，大众对虚拟偶像的认知度普遍比较低，要形成一个巨量的粉丝团体，需要长期的积累。因此想要短时间内实现盈利并不容易，还需加大力度发掘虚拟偶像的变现能力。
前期投入高，后期变现困难，难以打造完整稳定的商业化闭环，这正是虚拟偶像行业所需亟待突破的运营瓶颈。后续或可以通过升级技术降低制作成本，或另寻变现之道，总之，“开源节流”才是目前虚拟偶像稳定发展的重点。
元宇宙时代，虚拟偶像何去何从
目前大部分虚拟偶像还未像真人偶像一样有强大的传播力，有很多还只是小部分人的偶像。虽然现在各个企业都在竭力宣传、营销自己的虚拟偶像，想把虚拟偶像从小部分人的偶像变成大众偶像，但似乎并不是件简单的事。
大部分人对虚拟偶像进入现实场景的接受程度并不是很高，从荷兹参加《明日之子》引发争议、翎LING进军美妆被网友批没有真实感，不具参考性等事件可以看出，大众对虚拟偶像还存有较大质疑。对于虚拟偶像来说，要完全融入到现实场景还需要经历一段时间的磨合期。
不过这个磨合期也许不会过于漫长，因为现在已经有不少资本入注元宇宙生态的构建，触达大众的虚拟内容和产品会随之增多，大众对虚拟人或事物的接受程度会有所变化。
而且还有官方带头支持应用虚拟人，且虚拟人在主流平台的曝光度越来越高，其未来发展潜力可期。2021年10月，国家相关部门称要推动虚拟主播广泛应用于新闻联播、天气预报等节目；11月1日，抖音虚拟人“柳夜熙”发布首条短视频内容一天涨粉160万。
虚拟偶像现在无法与真人偶像的商业价值相比肩，但作为虚拟人中的一员，作为元宇宙生态中的一部分，同时也是目前资本较为看重的发展领域，其未来的商业潜能仍有较大的想象空间。不过话说回来目前元宇宙依旧停留在概念阶段，且短期内无法构建出一个完整的元宇宙系统，所以虚拟偶像行业还是需要着眼于解决现存的商业化瓶颈，以及如何打造出成熟的虚拟偶像市场的问题，这也是促进行业发展往前走的关键。
来源：刘旷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 元宇宙 虚拟偶像 |
