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据一名接近抖音电商的人士表示，来自抖音粉丝群聊的第三方链接，不计入抖音GMV，但平台会抽成6%。
尽管抖音在一年内已经快速吸纳了不少商家与品牌，但在货品供应的完整度上依旧不及积累更深厚的淘宝、京东，或是更具价格优势的拼多多。抖音电商打通淘宝外链，对用户来说，平台之间丝滑的购物体验很好，但是对去年还煞费苦心建立闭环的抖音来说，事情并不明朗。
此前，「电商在线」曾报道过不少卖家，他们看中能在内容场实现短期内的爆发，但仍以淘系电商作为长效经营的主阵地。
2019年加入淘宝男装的KOUEMGI空味，把赚钱任务放在了淘宝，但30人的团队中，就有10人负责外拍内容——占比如此重的内容团队，是为了帮助店铺生产包括小红书、抖音、快手等各内容平台上的大量穿搭内容。
男生们不爱“逛”的习惯代表他们的决策链路更短，也代表商品“第一眼缘”的重要性。因此，这家店铺会一次性完成所有平台的拍摄内容，在做好淘宝头图保证转化率的基础上，再将图文或短视频分发到其它内容平台，通过账号介绍、评论区和小黄车把流量转化到淘宝店铺。
淘宝更是乐于引进这类拥有内容能力的卖家。一名熟悉淘宝搜索流量分配的人士表示，如今淘宝搜索结果的排序，除了传统的成交权重与竞价排名的因素以外，还相当看重商家给平台带来的价值：包括商家是否能从其他平台带来流量，或者它是不是长尾小众的商品，给平台的商品供给带来差异化。简单理解，就是两个商家同样带来100块GMV时，谁能给平台带来增量，谁在搜索中的比重就会更大。
对淘宝而言，能在微信、抖音快手的粉丝群进行商品分享，无疑是一种流量的补充。中金研究基于美团、京东、拼多多等交易平台在微信上获取到的分享流量以及交易额进行推算，判断微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%。尽管目前尚未有关于抖音对淘宝流量或交易额贡献的研究，但只要商家在抖音的获客成本低于6%的抖音平台抽成，就还是会有部分商家回流至淘系电商平台。
资料来源：中金研究
此前不断传出10月份上线的抖音电商APP，目前看起来，已经很难赶在双11正式开售前上线。但今年以来不断补齐货品供应短板的抖音，不知未来是否能提供与淘宝京东的差异化体验。
网络领域有一项梅特卡夫定律，大致是：一个网络的价值等于该网络内的节点数的平方。也就是说，网络的规模越大，其总价值也就越大。今年双11，不光是互联网开放的起点，也会是电商市场加速充分竞争的起点。在理想的开放状态下，一个经历充分竞争的市场，意味着更顺畅的消费体验，以及更优质的商品和服务。
来源：电商在线 吴羚玮 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
