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不知不觉中，“双11”已经陪我们走过了12个年头。再过两天就是10月20日，第13个“双11”就要鸣锣开场了。
今年双11也会是直播电商的年度大戏，作为行业领头羊的淘宝直播，今天也颁布了近年来最强力度的扶持政策，来帮助主播和商家做成交冲刺。现在我们就来具体解析一下。
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近年来最强力度扶持：兼顾中腰梯队和新人主播，商家自播被重点激励
先用一句话简要概括下政策——
主播侧：淘宝直播今年给主播投入了巨额现金补贴，圈内称“王炸级福利”，主播每完成一定梯度的成交额可获得一笔现金奖励，最高达到100万，还有机会获得平台亿级宣传资源加成。
商家侧：淘宝直播累计给商家自播准备了亿级流量补贴，针对高成交、成长中、新开播和回归重新开播等不同类型商家自播间，淘宝直播则提供了亿级流量补贴，完成目标后单商家最高可奖励50万个流量券。
主播侧激励政策详见：
商家自播今年一直是淘宝直播鼓励的方向，这次双11，商家自播激励政策覆盖了高成交、新开播、重新开播等不同类型直播间，具体来说是：
（1）直播流量奖励全周期覆盖：不同等级商家完成相应目标值，即可获得额外直播间流量补贴，单个商家最高奖励50万个流量券；
（2）加速新直播人崛起：特别针对新账号及v1等级账号制定的全周期流量奖励政策，完成对应目标后最高可获1000个流量券，帮助商家快速热启动；
（3）奖励“老友”回归：凡去年双11周期且今年618周期开播、今年9月未开播的商家，完成一次有效开播即奖励300个流量券，最高全周期可奖励3次。
更具体的报名条件和要求见下图：
可以看到，淘宝直播这一回算是强力出击，并对商家自播和中腰部主播重点发力。主播、商家有望迎来一个极佳的发力节点。
事实上，除了这一波强力扶持政策，淘宝直播今年还有三项重大利好。
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手淘新增一级入口，淘宝直播开足马力
今年9月中旬，在杭州召开的双11淘宝直播商家大会和机构大会上，官方公布了三项利好：
1. 淘宝app首页将新增淘宝直播一级入口，以单列流形式呈现
这个入口的设置，将大大简化用户进入直播场景的流程，并会给主播和商家带来数以亿计的直播间公域流量。按照道放的解释，这一改动从产品底层逻辑来看，是为了增强用户的回访心智。简言之，是为进入淘宝的消费者提供沉浸式直播观看体验。
而原有的“淘宝直播”入口也将持续保留，仍旧保持了淘宝直播“发现电商”的逻辑，以双列流模式展现，让更多消费者发现自己不太熟悉但符合兴趣点的新主播。两个流量入口并进，足以见得淘宝直播在整个淘宝业务生态中的地位。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
