你还关注双11消费节吗？
你还会专门等到双11当天再来消费吗？
你在抖音、快手主播的直播间里消费的次数是不是越来越多了？
一年一度的双11狂欢节快要到了，但双11再也不像曾经那样疯狂了。
记得在双11刚开始的前五年，村长几乎每次都蹲点守候，抢着下单。
但从2019年开始，不仅是村长本人不在双11消费了，就连平台上的大量用户也开始停止剁手了。
01
直播带货
让每天都是双11
双11在绝大多数用户的心中都是打折促销的日子，因为折扣力度极大，又临近岁末。
所以商家带着回馈用户的想法，用户也想着捞点便宜。
但随着反垄断深入，商家流量的短缺以及新消费平台的崛起，折扣优惠不再是双11当天的特权。
直播带货的横空出世，让用户真正享受到了天天都是双11的福利。
其一短视频+直播带货，让多数源头厂家、基地有机会接触到一线的消费者，少了中间商。
其二对于一些品牌方来说，因为有了直面消费者的渠道，在内容即销售的场景下，更愿意把钱以回馈用户用户的方式做促销折扣。
所以对于许多明星大咖、带货主播获取了爆品和直播带货分成，商家获得了大量的品牌曝光、种草机会。
其三一款商品不再是一家店铺的专属，尤其是一些品牌反而不再拥有唯一的定价权。
因为品牌想依赖各大主播直播间帮忙铺货曝光，而主播又想拿到和别人一样的价格。
有些主播甚至为了得到一些品牌的首发、爆款，宁愿不要费用，也要贴钱做福利。
所以一个用户今天在A主播直播间买不到的商品，也许明天、后天还会以更便宜的价格买到同品牌的商品。
一些品牌甚至还愿意为大主播或者直播渠道提供特供款。
可以随时买到价格更低的商品，是多数用户不在把双11当成唯一消费的选择。
02
低价会成为常态
如果以低价来衡量双11的话，那么以后电商平台做双11会越来越难。
其一是因为现在造节越来越普遍了，我们是熟知的大促就有38、618、818、99、双11、双12、年货节，这还不包括每个季节、每个平台的周年庆、类目主题日等等。
其二越来越多的明星、主播开始在直播间造节，比如宠粉日、生日会、感恩节，快手辛巴、抖音罗永浩、大狼狗、淘宝李佳琦、薇娅几乎每个月都有大促。
最主要的是，双11不再是淘宝的特权，会有越来越多的用户在双11期间去到大主播的直播间消费购买。
其三无论是当下的疫情，还是未来短视频、达人主播流量的崛起，对于品牌主、货源方来说，希望尽快销售，获得稳定的现金流。
03
双11不是唯一
直播是新的替代者
最近看到一些文章把直播带货对双11的冲击说的过于严重了。
而村长认为直播带货恰恰是比双11更为理想的销售状态。
以前许多商家卖货，只能靠618和双11，一个节日抵过几个月甚至大半年。
但这种销售状态明显是不健康的，万一有政策、货源等风险，一年都赚不到几个钱。
而直播带货让商家的销售趋于一定的稳定，每个月都能有一些现金流。
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