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如果形容当前的社区团购市场，真可谓一半海水一半火焰：同程生活、橙心优选等在大潮渐退后搁浅岸边，大厂平台却在巩固市场之外开始了再探索。
9月14日，阿里社区电商（MMC）事业群宣布，已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌「淘菜菜」，并且官宣了开在长沙的第一家店。
湖南长沙是兴盛优选最早摸索出社区团购模式的地方，也是社区团购大战最火热的战场之一，阿里巴巴将「淘菜菜」的公开亮相放在长沙，颇有深意。对于当前的市场环境来看，进入长沙大本营并非高调“巷战”标志，更像是新消费品牌们选择上海作为根据地一样的逻辑：在消费端和产业链更成熟的地区，为新品牌找到更大声量。
无论是从「淘菜菜」内部不断强调的“按零售规律办事情”，还是在业务端不打算照抄照搬社区团购传统的中心仓、网格仓模式，注定是“重模式”的投入，对于入局“慢半拍”的阿里来说，在社区电商这条路上是不打算唯速度论。
但不论是在线上流量端开放了淘宝、淘特APP的金刚位，还是在业务上串联了小店+产业带，「淘菜菜」所承载的依旧是用社区电商这种确定性的商业模式，去撬动原本“不确定”的人群，奔着买菜来的流量，未来也将成为淘系所有商品池的潜在客流。
对于将社区团购业务并入主APP的美团和拼多多来说，背后的诉求其实都是一样的。
01
自提点与物流的实验
社区电商业务改姓「淘」，算是在认知端与消费者的连接更近了一步。细数阿里的其他业务，有淘特、淘票票、淘鲜达和淘工厂…… “淘+”的命名方式，既有共性又有明确的业务属性。
真正突出“淘”系心智，是直接在淘宝APP开放了banner位置给淘菜菜，也就是原先淘宝买菜的位置，但目前仅限开放地区能看见。而美团和拼多多也同样将主APP的黄金位置，开放给了旗下的社区团购业务。
（分别为拼多多、淘宝、美团主页）
在线下端，淘菜菜做的更偏“实验性”尝试。「电商在线」了解到，淘菜菜在长沙的这家首店，是加盟模式，但不同于天猫小店，在装修方面目前是免费，并且与团长形成共创，在空间需求方面类似于“柔性定制”。比如在60平米的小店分出了7个功能区：自提点、果蔬店、百货店、直播间、充值站、快递站，还有公益角。
「电商在线」搜索发现，这家小店所处的长沙望龙新城小区，是长沙本地居住密度很大的社区之一，有3500多户10000多人口。从地图来看，小区周围仅1公里左右的范围内，就有大小超市近10家。
在社区团购的大本营长沙，可想而知这样一个人流密集程度较高的社区，会是各大社区电商平台的核心争夺区域。淘菜菜想要用“柔性定制”的方式深入这里，势必是想在这样的成熟市场，与其他平台形成差异化，并且从前端验证该模式的可行性。
而另一个实验性的尝试，是淘菜菜商品运营负责人惊石透露，会在部分区域尝试由中心仓直接到团点的配送模式，还有大润发门店直接发货等配送方式。
实际上，从中心仓到网格仓再到自提点，是社区团购行业约定俗成的物流打法，也成就了社区团购T+1的履约模式，在生鲜电商的效率与成本之间找到一个平衡点。而淘菜菜的新尝试，其实关系着整个仓储能力的建设方向，以及和大润发等业务的协同能力。这意味着淘菜菜的定位，必然不会是在完全下沉且新建的市场，而是需要有一定物流仓储设施能力的区域。
正如惊石在接受采访时指出，淘菜菜的定位很明确，是上升市场中相对偏下沉的人群。
02
阿里的社区电商探索
回溯阿里做社区电商的路径，能够发现来自to B端的零售通一直是握在手里的砝码，但面向C端的各种业务，则在不断试跑中，进行着调整和收缩。
去年7月，阿里正式迈入社区电商市场，并调集了多方力量，例如大润发推出飞牛拼团、菜鸟驿站推出“驿发购”、零售通和饿了么也有社区团购相关业务。逻辑都是用来自B系零售通的小店团长运营能力+大润发的供应链资源，在c端展开“赛马”。
去年9月，盒马推出社区团购项目盒马优选，去年12月正式更名为盒马集市，并同时获得了淘宝首页“淘宝买菜”的入口。盒马集市起源于疫情期间的盒马在社区定点物资配送的实践，一直被外界视为是阿里亲自下场做社区团购最重要的一股力量。
这源自于2019年末的组织架构调整，阿里巴巴集团B2B事业群总裁戴珊在负责阿里巴巴国际站、1688、数字农业、零售通、速卖通等业务基础上，开始代表集团分管盒马事业群。原本直接向逍遥子汇报的盒马总裁侯毅（老菜）转由向戴珊汇报。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
