有消息称抖音电商独立APP将于10月份正式上线，该项目将由抖音电商总裁康泽宇负责推动。
其实这已经不是第一次传出抖音要上线独立的电商APP了。
早在今年4月份抖音首次定义“兴趣电商”，被问及抖音电商是否要做APP时，官方就就表态不排除尝试各种形态的可能。
01
字节的电商之路
字节电商的阶段性成功的确要归功于抖音，但字节很早就开始涉足电商了。
2014年7月，字节旗下的今日头条APP就上线了“特卖”频道，以导购的方式引导用户去淘宝、苏宁、唯品会等平台下单。
2017年9月，今日头条又上线了“放心购”，主打货到付款模式。
直到2018年9月，字节才正式推出第一款独立的电商APP值点。
当年天猫双11的交易额是2135亿，拼多多全年的交易额超过4700亿。
值点当时的定位和拼多多类似，主打物美价廉，工厂源头好货，但几乎没有看到头条给任何的引流，所以值点也只是昙花一现。
同年，抖音也上线了“抖音小店”，还与淘宝达成了战略合作。
随着短视频的火爆，淘宝也尝到了短视频的甜头，直接促成了抖音与淘宝近几年的百亿年框合作。
也正是这样的成功合作，让字节看到了短视频+直播+电商的模式具有超级大的想象空间，把电商希望从头条转移到抖音。
2020年10月9日，抖音直播间正式封禁第三方来源的商品，但短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品。
02
抖音电商是
字节的战略级业务
对于字节跳动来说，最大的优势就是流量，旗下有头条、抖音、西瓜、虾皮等十几个流量矩阵。
谈到流量变现，大家容易想到的是广告，这当然是字节很重要的一部分收入，但这完全不够。
而头条经过多年尝试，半娱乐半新闻性质的头条内容，做电商变现效果极不理想，对广告的助力也不大。
但是抖音短视频，因为有了清晰人设，更直观的内容输出，有了人与人之间的快速互动链接，从而形成了兴趣电商模式。
2019年6月，抖音成立“直播”部门，成为直播带货的重要内容阵地。
2020年618之初，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
在字节大力扶持电商的情况下，2020年抖音电商全年GMV超过5000亿元，比2019年翻了三倍多，也是拼多多2020年GMV的1/3。
事实已经完全证明抖音电商的成功，但在这5000多亿交易总额中，只有1000多亿元是通过抖音小店卖出的，另外3000多亿元的交易是跳转到京东、淘宝等第三方电商平台完成的。
如何把抖店的交易比重变成3000亿、5000亿甚至是一万亿呢？
而且电商做的规模越大，又能反向推动字节在电商广告上的收入增加，所以抖音做自己独立的电商势在必行。
03
抖音要瘦身
电商要生娃
尽管现在基于抖音，直播、短视频电商的业务发展的很快，包括还有一些其他新的电商业态在抖音里面尝试。
但抖音毕竟还是一个内容为主的娱乐平台，是先有内容，再有交易。
抖音无法做成一个巨无霸，把所有的业务都堆在一个APP上。
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