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从8月2日起，小红书推出新“号店一体”机制，让内容号和店铺实现打通，进一步降低博主在小红书开店的门槛。说起新渠道，一位女鞋品牌商家表示，更关注社交渠道，“抖快红”。作为当下新渠道，小红书在电商方面一直保持进取姿态。
从2014年推出跨境电商福利社，后续引入品牌商家入驻，2020年又迈入直播带货，从种草平台到自己卖货，以及鼓励卖货，小红书一直想通过电商业务实现商业闭环。
此前多位接受经济观察报记者采访的品牌方也反映，看重全渠道运营，会加大在抖音、快手等短视频平台以及小红书这些平台的投放。相比之下，抖音和快手光环要更大，小红书当然也不服输，视频、直播也样样做，作为种草社区，小红书也一直保持着对品牌方的吸引力。
当然作为代表性的UGC平台，小红书总是需要在内容和商业化中平衡，要让社区内容和电商打通，小红书又反映出内容为先的态度。根据官方信息，与此同时将关闭博主笔记中商品卡片功能。
小红书也是电商渠道了，不过在小红书开店4年的品牌的商家反馈，来自小红书的收入占比较低，甚至不足全渠道收入1%。有的商家还是抱着尝试的心态做小红书。
对于小红书博主而言，主要靠商品推广获得收入，即便粉丝量较大的博主对直播带货尝试也较少。
新规则下还未见水花
8月2日，小红书正式开始推出“号店一体”机制。小红书用户账号不再分企业号、个人号等，只有专业号和非专业号。而专业号可以零门槛开店。支持商家做内容，也支持博主开店，双向循环。同时小红书切断笔记中淘宝外链也被多方确认。可以看出小红书打造闭环的决心。
小红书方面对经济观察报记者表示，做出调整是希望平台上的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书“生于内容，长于交易”。
其实此前就有不少品牌已经在小红书做内容号，内容号也可以直接连接到店铺。像彩妆品牌完美日记，其内容号在小红书聚集了195万粉丝。新品上架也会在内容号进行推荐。同时内容号也有店铺标签，可以直接跳转到完美日记小红书店铺。
美妆品牌火烈鸟负责人表示，公司已经做小红书内容号两年了，目前粉丝数是3.7万，其内容号和店铺也有打通。火烈鸟公司只有1个人在运营小红书商城和内容号，“1个人都是多的”，其负责人表示，公司在全渠道都在做，小红书只是一个版块。
女鞋品牌卡卡妮亚还没有开通过内容号，公司负责人表示，目前支持商家进行内容和店铺的打通的政策，对公司来说暂时没有什么影响，不过卡卡妮亚也开了内容号，只是更新频率很低，目前只发了两条笔记。
对于博主来说，小红书推出的“号店一体”新规则，也有鼓励博主开店的意思，把开店门槛降低了。小红书官方视频中，开放平台电商负责人杰斯提到，博主只要举手申请专业号，即可以零门槛开店，取消之前博主开薯店1000粉丝的限制。
小红书博主@豆豆Babe此前就考虑过自己开店。2019年入驻小红书，现在已经积累超过366万粉丝，不过豆豆Babe负责人也提到，做电商这个需要完整的供应链，“跟做博主还是有很大的区别的，自己要学习的东西会更多。”“号店一体本质上是帮助商家和用户做更多的关联。”杰斯表示，在这个时候做号店的原因是，去年推出直播带货之后的补充，小红书发现直播带货更多帮助比较大的品牌，小品牌没有办法找到KOL来带货，因为商家没有这么多预算；直播带货没有办法解决商家平销的问题，带货用的流量是KOL的粉丝，直播带货没有帮商家完成自己的粉丝沉淀和用户沉淀。
原来是企业号才能开店，新规之下，个人和企业都可以升级成专业号进行开店，之前薯店需要1000粉丝，现在申请成专业号后可以零门槛开店。据介绍，现在专业号申请相对简单也会优先通过，不过不同的店需要不同资质。卖自己产品有上架商品标准，卖其他品牌商品需要得到授权。
博主@爱娅aiya则表示，不会考虑开店。@爱娅aiya小红书账号大概做了一年，目前粉丝量109万，不过8月5号尝试了首次直播带货。
追逐电商闭环
在小红书开店4年，旗下有四个美妆品牌的火烈鸟化妆品负责人表示，目前来自小红书的销售额不到公司总收入的1%。
卡卡妮亚负责人提到，对小红书投入不是特别大，做了两三年收入没有什么起伏，之前是朋友介绍认识到小红书，认为小红书客户质量不错，做这个平台也是抱着尝试的心态。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 小红书 |
