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快时尚品牌Forever 21于8月4日在官方微信公众号上宣布，品牌正式回归中国市场。Forever 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营。
据悉，品牌官方微信公众平台粉丝现已完成迁移。该品牌表示，未来将主要通过官方微信公众平台“Forever 21永远二十一”以及官方微博“Forever21中国”两大官方媒体平台发布有关Forever 21品牌相关消息及时尚讯息。
目前，该品牌已入驻唯品会和拼多多平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。唯品会方面表示，该品牌在2021年上半年已经入驻唯品会，该品牌店拥有12.4万粉丝。
据了解，该品牌于1984年在美国创立，2008年该品牌曾尝试进入中国市场，但未能成功，直到2011年才重新进入。2017年开始，该品牌相继关掉了香港、天津、杭州、北京、重庆、台湾等地门店，其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。线上方面，Forever 21也于2019年4月宣布中国官网、天猫与京东旗舰店暂停运营。
2019年9月，Forever 21在美国特拉华州正式根据破产法第11章申请破产重整，并表示计划停止以亚洲、欧洲为主的40个国家的业务，主要聚焦美国市场。2020年2月，Forever 21以8100万美元（约合5.23亿元人民币）的报价被该品牌的两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司ABG组成的SPARC Group F21财团收购。
2021年3月，Forever 21在美国纽约开设被收购以来的首家新店。当时，Forever 21首席执行官官Daniel Kulle称，很高兴能摆脱破产，未来将进一步建立门店网络。值得一提的是，该品牌宣布此次回到中国市场，其选择的合作方旭声是一家主要生产电器和家居用品的香港公司，该公司获得了Hello Kitty、M&M、大嘴猴、海绵宝宝、航海王的品牌授权。
来源：电商报 文/林辰
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