|
美团这次真的慌了？
8月2日，据Tech星球报道，美团在5月份内测了具备抖音相同的“短视频”功能，短视频入口目前叫“看视频赚钱”、“视频赚”。
近期针对短视频制作，同样内测了编辑工具“美团皮皮虾”，可以进行图文和短视频的编辑。
这是距离七部门联合印发《意见》不到一星期时间后，美团再一次对市场放出了“大招”。
事实上，步入2021年，美团的发展算是比较坎坷。一级市场，国家相关部门针对美团的外卖业务进行了反垄断监管；二级市场上，股价在2月底达到最高点后，接连下跌，目前市值相比最高点，回撤了超万亿港元。
美团需要一些新动作。
从“无边界”到“大而全”
从美团给出的消息来看，“视频赚”界面与市场主流的短视频APP并没有太大区别，“视频赚”中的短视频可以像在抖音App中一样，进行上下滑动观看，还可以进行点赞，短视频的内容下方同样加入了“跳转到商家界面”。
值得注意的是，短视频上方会显示金币收益和现金收益，用户的金币余额达到所需数量后，并连续完成多日活跃任务即可兑换现金并提现。
“美团皮皮虾”，现阶段是以服务于商家为主，帮助商家在美团App内提升图文、视频的编辑效率，降低美团商家对视频内容创作的门槛。但「港股研究社」通过体验发现，“视频赚”这两项业务并不完善，由于目前还处于测试阶段，两项功能未全部开发，只有部分用户可见。
事实上，美团也曾尝试过布局短视频领域，2017年，美团旗下的大众点评推出“点评视频”，实现从“工具性”到“内容化”转型；2019年，美团App在首页为部分商家插入了视频广告板块；随后，美团内加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式出现。
经过十多年的“摸爬滚打”，美团的边界早已不是本地生活，买菜、电商等领域均有涉及。日前，美团趁着滴滴受限的窗口期又重新上线了“美团打车”，对于这个有着大而全想法的美团而言，短视频亦或是美图工具 ，布局这些领域都显得顺理成章。
相比图文，短视频也能更好的帮助商家将产品或商品输出给用户，消费者通过短视频能够更清楚的了解来自商家的商品，提升顾客的购买体验，对于美团而言，短视频的推出满足顾客的多元化购买需求，提升用户在美团APP的使用时长，丰富本地生活服务的内容传播。
据QuestMobiled 数据报告显示，目前，美团APP月活达到3.2亿，但通过调查发现，多数用户仅是在点外卖或是购买部分商品使用美团APP，其余时间对美团APP的使用并不多，借助短视频，美团在未来或许能像抖音、快手一样，将用户留在自身APP之中，实现流量用户变成存量用户，增加流量转换。
另外，还能通过短视频，将外卖、电商等业务打通，实现生态间的连接，促进商业变现。不久前，字节上线的“心动外卖”，就是借助了抖音这一天然的流量优势，利用短视频将外卖以一种新的方式呈现给用户。
回归本质，美团对短视频领域布局的根本目的，还是在于巩固本地生活服务的护城河。尽管，目前本地生活服务的竞争格局已经基本奠定，但此前反垄断还是给美团的核心外卖业务造成了一定影响，叠加《意见》的发布外卖骑手成本上升，引入新的流量保证本地生活的盈利，已是重要至极。
美团难破短视频“围墙”
尽管巨头在这场红利浪潮中，具备一定先发优势，但这并不意味着会“一击到底”，入局短视频领域对美团带来一定帮助，但要去对抗真正的短视频流量还是存在一定的鸿沟。
2017年前后，皮皮虾、西瓜视频、火山小视频等短视频APP的兴起，让短视频成为互联网领域炙手可热的方向之一，市场最热之时，腾讯、360、百度都曾入局，但彼时的抖音、快手已经占据一定的市场份额，玩家也就相继选择离开或退出。
现如今，短视频领域的竞争格局中，快手、字节系已经形成了两强格局。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
