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那么，“心动外卖”到底有多大的胜算？
现阶段，外卖业务要实现增长，取决于两点：烧钱的能力和有没有流量护城河。
目前，在用户和资金上，美团的优势还是很明显：因为背靠着腾讯，新一季美团的用户达5.7亿，净增5870万，远超业内水平，用户优势无人撼动；几天前，腾讯再次对美团增资约4亿美元，将用于无人配送等研发。
就算受到反垄断影响，美团市值出现波动，它仍然是本地生活领域最有实力的玩家。
而抖音现在的牌面有多大？
流量方面，抖音的用户护城河已经筑得足够宽厚了，而且流量增长的势头到现在还没有减弱的趋势，具体到外卖行业，短视频点评、种草等玩法天然适合做外卖，也必将带来更多新兴的私域流量。
而且大家别忘了，抖音的用户群体中有很大一部分是中老年人，这些人目前对外卖行业而言还是未开发的处女地，如果抖音能通过短视频成功将这部分用户激活（事实上，一些中老年人创作的美食短视频在抖音一向很活跃），抖音未来在外卖行业的流量优势将非常明显。
资金方面，字节跳动在直播电商、广告以及教育三大块的总收入超过了2300亿，相比于同期，增长速度更是超过了110%，这样的资金规模，就算是和美团、饿了么两大外卖两巨头对着烧钱，“心动外卖”也一点都不怵。
当然，按照张一鸣的做事风格，野蛮而粗暴的烧钱换市场的玩法绝对不是他的最佳选项，就像抖音做电商直播，虽然入局很晚，直到2020年才开始推进，但是，抖音电商从一开始就认准了品牌带货这条路，如今，品质电商也成为抖音的核心竞争力；在外卖行业，抖音的思路应该和直播电商差不多：通过平台服务为更多品牌赋能，通过品质电商形成用户留存。
现在知道了吧，为什么打败美团的一定是抖音？因为在流量和战略打法上，目前是没有人可以替代抖音的！
张一鸣要得更多！
其实现在回过头来看一下，几千亿的外卖市场也可能只是张一鸣众多业务构想中的一个点。
如果我们对这些年字节跳动的业务（主要是新业务）有所关注的话，就不难发现，字节跳节几乎是在凭着一已之力向所有中国最优秀的互联网巨头发动了全面战争，虽然这种战争的烈度到目前为止还是温和的、看似浅尝辄止的。
只有天才的设计师张一鸣才知道，所有这些业务，最终总有合围的那一天，到时候，字节跳动帝国将庞大到让我们瞠目结舌！
下面，我们将字节跳动近年的新业务做一下简单的分析，它大致包括以下几个方面。
社交方面：飞聊要和微信抢戏。
7月9日，字节跳动宣布重启飞聊。新飞聊主打即时性音频社交，切入点很有前瞻性：要知道即时性音频社交对所有人目前还是一片开阔地的处女地，这一块对微信都几乎是无人区。飞聊的意图也不难揣测：即时性音频社交这条路打通了，完全有可能实现从农村包围城市，像当年那个五环外的拼多多一样，最终通过即时音频这个第三战场夺取社交主战场的胜利。
教育方面：2020年10月，字节跳动成立大力教育，第一款自研硬件教育产品——大力智能作业灯上线后，很快就成为网红产品，这款产品如果能如期在一年内销售出100万台，无异于在整个教育行业投放了一颗核弹。
第三方支付方面：2019年，字节跳动就申请了抖音支付的商标，为下一年电商业务的独立开展扫清了最后一道障碍；今年1月，抖音支付正式上线后，意味着抖音正在一步步摆脱对支付宝和微信支付的依赖，可以预期的是，随着抖音支付的普及——而这是非常有可能的，抖音支付还会进一步反哺抖音电商生态的形成。
此外，大健康、音乐、游戏、投资等方面，字节跳动也保持着旺盛的战斗力，一个也没有拉下。
此前，除了阿里和腾讯，还从来没有第三家公司把自己的边界开拓得这么开阔！
就拿投资来说，字节跳动先后投资了连锁火锅超市懒熊火锅、新锐苏打酒品牌空卡、轻食品牌鲨鱼菲特、咖啡连锁品牌Manner、口腔护理品牌参半NYSCPS等品牌，今年7月初，还投资了李子柒签约公司。
所以，千万别再以短视频直播平台来定义字节跳动，简单的“短视频直播”已经不足以界定字节跳动这家公司了。
来源：电商报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
