抖音终于要做外卖了！
近日抖音在平台内上线了外卖小程序“心动外卖”，目前还属于内测阶段，暂时没有对外招商。
抖音要做外卖的消息一出，引发了全网的热议，很多人都纷纷期待心动外卖早日上线。
那为什么大家会如此看好抖音外卖呢？而对于抖音来说，做外卖的目的又是为何？又有什么优势？
01
外卖领域还需要新玩家吗？
相关数据显示，2020年中国外卖的总订单了超过170亿单，同比增长7.5%，外卖用户规模约为5亿人。
目前市场上最核心的玩家只有美团和饿了么。
如果从吃的便宜、送的快的角度来说，村长个人觉得不需要再多一个外卖平台。
在美团上点到15块左右饭菜是很常见的，这个价格和堂食无异，有时候领到神券还要再便宜一点。
再从配送的角度来说，可以提前预约，超时的情况也比较少见。
所以对于抖音来说，如何让用户吃的好可能是唯一的突破口。
至少目前来看，抖音一个app不可能承载所有的业务，既要做娱乐、又要做直播电商、又要做团购、还要做外卖。
哪怕抖音的流量再大，也无法全部给到外卖上面。
大家试想一下，如果你每天打开每一个视频，都是引导去直播、团购、外卖的，你还会用吗？
而对外卖的商家来说，他们也要考虑能不能获得流量来养活自己。
但是抖音也不能可像支付宝、微信一样，给出九宫格的位置来。
另一个角度来看，外卖需要足够多的商家支持和好的配送体系，这些对于抖音来说都是挑战，不可能一下子就做完的。
所以短期来看，哪怕心动外卖正式上线了，也会是“星选”版本外卖，只选取优质的商家和配送方来合作。
02
抖音做心动外卖有哪些优势
如果抖音心动外卖真的上线了，它有哪些优质呢？凭什么去搅局呢？
1、抖音是制造流量的
抖音和美团除了业务不同以外，最核心的差别在于，抖音是持续生产内容的，是持续消耗用户时间的，它是一个流量平台。
而美团、饿了么是工具性平台。
除了一日五餐（下午茶、夜宵）外，用户几乎想不到什么理由要来用它，这也是为什么两个平台都要往上面增加买药、买菜、订票等原因。
但和抖音相比相差太远，数据显示，2021年第一季度抖音日活数据：峰值约7亿、平均值超6亿，人均每日使用时间超过1个小时。
这还不包括后续头条新闻、西瓜视频、极速版相关的流量导入。
2、内容自带消费属性
对于吃的东西，最好的推荐方式就是视频。
视频内容不仅能很好的展示食品、还有用户的、商户的推荐理由，帮助用户做选择。
既是视频版的小红书、又是大众点评，甚至还是直播带货。
这是大家普遍看好的其中一个原因，当你中午、晚上不知道吃什么，刷着手机的时候，抖音就会根据你可能认识的朋友、你之前浏览的记录等，给你推荐了适合你的午餐、夜宵，下单成功率应该会很高。
3、达人超强的阵营
在美团上点外卖，图片的参考意义不大，用户唯一标准可能就是上面的评分和排行。
商家找用户给好评返现，对其他客户来说也没有多大的号召能力。
但是抖音不同，抖音上面有几十万的达人，每个人城市又有诸多美食号、探店号、达人号。他们对于用户来说，是有号召力的。
更重要的一点是，商家可以自己邀约达人来店里拍摄做推荐，得到更多曝光。
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