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今年“618”，熟悉中有新意。
消费端、生产端、物流端和往年一样忙碌，线上线下开展丰富多样的促销活动，提供优质商品和服务，销售额实现新高。
不一样的是，在相关政策的规范和引导下，“二选一”等不正当竞争现象悄然变化，线上线下、生产流通走向多方共赢。
线上线下联手 有力扩大消费
6月18日零点，“618”迎来交易高峰。在京东平台，京东超市3分钟内整体成交额同比增长超10倍，格力、美的、海尔等品牌成交额1分钟内均突破1亿元，西门子、小米3分钟超1亿元，小天鹅10分钟超1亿元；苏宁易购开局1小时内全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%，酒水销售同比增长79%。天猫平台上，“618”启动首日，就有755个新品牌首日成交额超过100万元，多个美妆个护品牌成交额超过1000万元。
线下零售也加入到“618”促销中。母婴店、便利店、餐饮店、超市、电脑数码店……不同领域的线下商家展开多样的促销活动。据统计，全国七鲜超市和七鲜生活门店预计到店人次超过4000万；6月1日当天，京东电器超级体验店重庆店和合肥店整体成交额同比增长8倍，全渠道客流同比增长10倍。
“从1号开始，每天进店的顾客便不断增加，仅6月1日—6日，门店日均订单量同比增长就超过50%。”京东酒世界东莞厚街店店长刘芷瑶说，通过线上流量转化，线下门店销售额迅速增长。与此同时，门店也在积极探索数字化转型，建立会员社群、开展小程序直播，更好为消费者服务。
截至6月17日，银泰百货“618”期间客流同比增长14%，中大银泰城、湖州银泰城、北京大红门、厦门集美店等多家门店的业绩同比增长30%以上。
“线上、线下消费模式不是相互取代，而是相互融合。”京东集团副总裁曾晨说，线下零售在即时性、体验式、服务型消费领域有着不可替代的优势。线上线下融合，可以为消费者打造更优质的购物体验。
竞争更加有序 多方走向共赢
以往，每逢电商促销，“二选一”现象备受关注。所谓“二选一”，主要是指一些平台在促销前通知商家只能选择参加一家平台的促销活动。这不仅让商家左右为难，也影响消费者的比较和选择。今年“618”， “二选一”现象正悄然改变……
“很明显感受到，今年平台的态度好多了，也没碰到往年‘二选一’的情况。”在多家电商平台经营店铺的服装品牌负责人王丽说。
曾晨认为，加大平台经济反垄断力度，有利于保护市场公平竞争和创新，维护消费者合法权益，保障行业长期健康发展。加强反垄断、进一步规范平台经济，将有力推动平台企业间要素流通，行业竞争将更加聚焦关键技术、经营模式与效率。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
