6月初开始,多个电商平台的年中购物节活动持续进行。降低平台入驻费用、促销“玩法”更明晰……无论是京东、天猫、苏宁,还是抖音、快手都推出了各项举措,有力提升着消费者的购买热情。同时在相关政策引导和监督下,“二选一”等不正当竞争现象日趋减少,直播带货更加规范。
有力提升购物热情
6月18日零时,各大电商打造的年中购物节活动迎来交易高峰。京东平台发布的成绩单显示,京东超市3分钟内整体成交额同比增长超10倍,格力、美的、海尔等品牌成交额1分钟内均破1亿元;苏宁易购开局1小时内全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%;天猫平台1小时内成交额同比增长100%。
一些平台在购物节期间的总体销售数据也相继出炉。京东发布的数据显示,6月1日0时至6月18日24时,消费者累计下单金额超3438亿元,下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视;该平台售出商品件数最多的品类是饼干、蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食等。小米发布的数据显示,6月1日至18日,全平台支付金额突破190亿元,同比增长90%。
近年来,线上线下同步参与、融合发展成为电商购物节的新趋势。“过去十几年,每年6月是电动车的高库存周期,我是坐在店里等客上门的‘坐商’;今年我学会了在线上搞促销,变成了‘行商’,一天能卖出去十几台电动车。”杭州金禾街电动车店店主魏建芳与哈啰电动车合作后,今年首次参与年中购物节,来自线上平台引流的顾客明显增多。同时,依靠哈啰提供的终端数字化管理后台,门店进销存、财务、订单和用户服务响应等实现了一站式管理、敏捷销售。
购物节期间,线下不同领域商家、品牌的参与热情高涨。据统计,京东平台有超过300万家线下实体门店参与,涵盖便利店、鲜花店、汽修店等多个业态,并承诺在1400个县市实现1小时配送。天猫平台上,有25万个品牌参加天猫年中购物节,是去年同期的2.5倍。
今年以来,随着中国经济持续恢复,线上消费成为正向拉动经济增长的重要力量。国家统计局近日发布的数据显示,今年1至5月份,全国网上零售额48239亿元,同比增长24.7%,明显快于社会消费品零售总额增速。专家表示,年中网购节有助于提升消费热情,为推动经济持续稳定恢复贡献积极力量,同时也是观察消费市场变化、展现中国市场活力的一个重要窗口。
“国潮”成为消费新风尚
今年的年中购物节,消费模式和结构发生变化,消费升级趋势愈加明显。消费端、生产端主要呈现以下几个特点。
首先,细分类新品受青睐。越来越多消费者喜欢“尝新”,催生了大量新品类、新品牌的出现。美的推出的“轻食”电饭煲、集扫地吸地拖地于一体的科沃斯扫地机器人、用于携带宠物出行的京萌智能新风宠物包……购物节期间,京东有1000个新品类销售额同比增长超100%,100个新品类销售过亿元。根据天猫商城的统计,456个新品牌拿下购物节期间该平台细分行业的销售冠军。其中包括专注于男性护理领域的理然、汉服领域的十三余、宠物口腔清洁领域的小壳等新品牌。
其次,品质化消费趋势明显。随着中国消费者购买力上升,特别是年轻一代消费者逐渐成为消费市场的生力军,人们更加崇尚品质化、多样化、个性化的消费体验。京东发布的数据显示,高品质、健康、节能的产品在购物节期间表现更抢眼。如产地农产品、新风空调、单价1万元以上的电视、中高价位的美妆等高品质产品成交额均显著增长。在采用“先鉴别,后发货”网购模式的得物平台,购物节期间,超过3万个国际品牌商品上新。其中销售较好的T恤、手表、女包、艺术版画、水下直播相机、智能设备等产品,反映了年轻消费群体追求正品、品质生活的新消费观。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号:redshcom 关注更多: 线上消费 |