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社区团购的烧钱游戏，终于要画上句号了。
01
监管重拳出击，用户“薅羊毛”的日子到头了
监管部门盯上社区团购，已经不是一天两天的事了。
今年3月，针对十荟团、橙心优选、多多买菜等平台的不正当价格行为，市场监管总局对5家社区团购企业作出顶格罚款的处罚。
而在5月27日，十荟团再次被顶格罚款150万元，其平台江苏区域也被要求停业整顿。
这次十荟团被罚的原因与上一次大同小异：低价倾销和价格欺诈。
十荟团三个月内被罚两次，其实只是社区团购企业“不正当价格行为”屡查屡犯的一个缩影。5月27日，市场监管总局召开了一场提醒告诫会，在会上当面向十荟团送达了《行政处罚书》。
意味十分明显——监管部门已经对社区团购的价格战忍无可忍了。很快，重拳就落了下来。
近日有消息称，监管部门正在继续收紧各个平台的补贴，美团、拼多多等多家社区团购企业都被要求下架“一分钱秒杀”活动。
目前来看，美团优选和多多买菜APP上，秒杀促销类活动确实已经不见踪影。
但也有知情人士透露，这次并不是针对美团、拼多多等平台，也不是专门整改这些秒杀类活动，而是监管部门对平台发出了统一要求，不得以明显低于成本的价格倾销产品。
其实，在5月份，各大平台放置在首页的1分购活动就已全部下架。
对十荟团的处罚，实则是一个预告，在这之后，监管部门开始频繁向各平台发出要求。到6月2日，各平台的1分钱促销活动，以及低于成本价的拉新活动，都已被正式、明确地禁止。
漫长、残酷的价格战，终于被叫停。平台必然会因此受到损失，最直接的影响，就是生鲜产品不再“白给”，用户“薅羊毛”的日子到头了。价格优势失去后，用户也可能会逐渐流失。
一直以来，社区团购的价格战都为人诟病，尤其是对监管部门而言，平台低价倾销、价格欺诈等行为，破坏了正常的市场价格秩序，用低价补贴的形式迅速占据市场，这种畸形的竞争方式不利于行业的健康发展。
企业自身也深陷价格战泥潭，模式薄弱、盈利困难的现状下，还要大量烧钱，长此以往损害不小。此前，就有不少中小型平台倒在了价格战中。
而对于消费者来说，长远来看，社区团购借价格战挤压同行和线下的社区门店，使得消费者的选择日益减少，一旦垄断格局形成，进入流量瓶颈，杀熟不可避免。
所以，价格战是时候停止了，监管部门出手后，狂热的社区团购将开始冷静下来。
02
价格战叫停，社区团购要“凉凉”了吗？
疫情之后，社区团购野蛮生长，行业如火如荼，竞争也愈加激烈。这两年，企业们主要是在价格上大打出手。
消费者能够足不出户买菜，受到低价的诱惑，很快成为了平台用户，但用户的忠诚度多高呢？如果平台不再具有价格优势，在疫情形势渐缓的今天，消费者还会继续在APP上买菜吗？
所以，遭受到监管部门的重拳出击之后，社区团购会再次“凉凉”吗？
在此之前，这个行业也曾引发过类似的讨论。
众所周知，社区团购其实发展的很早，但一直没有掀起大的波澜。
2018年，这一领域出现了一波融资热潮，平台融资事件约23起；2019年，行业进入短暂洗牌期，一些平台关停。
2020年，疫情将人们困在狭小的活动范围内，使得数字经济趁势迅猛发展。而受疫情催动，同时尝到低价策略的甜头，社区团购也进入爆发期，融资潮再度兴起，老牌的、新兴的、互联网巨头，都加入了争夺市场的混战。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
