近年来，本地生活的热度很高，诸多巨头纷纷入局，阿里、滴滴、抖音、快手等都赫然在列。
就在近期众巨头又不约而同的加码本地生活，阿里在5月27日新增“爆爆团”的项目，同时借着六一欢快的节日气氛，阿里“动物园”又添新的一员，据Tech星球报道，6月1日，阿里在微信上线了一款名为“云蛙采采”的小程序。与此同时，短视频巨头快手也在在微信端上线团购小程序“吃喝玩乐在快手”。
巨头们此时频频加码本地生活“小程序”，其背后又暗含哪些玄机呢？
01
巨头频更本地生活“动态圈”
谈到本地生活，就离不开吃喝玩乐，美团和口碑/饿了么吃掉的大部分市场，可细分领域仍有很多机会，这是巨头频繁推出各类小程序的重要原因。那么一座城市到底蕴藏着多少商业可能，或许可以从巨头频繁的动态中提前预知风向。
阿里：爆爆团+云蛙采采=新双轮驱动
阿里作为本地生活的一员老将，其形象已经深入人心，毕竟大都小城、街头巷尾，都可以见到身着“饿了么”服装的蓝骑士。而近期阿里又先后增加新的本地生活项目。
据Tech星球报道，阿里旗下口碑推出了“爆爆团”，爆爆团作为阿里新启动的一个项目主打的是到店团购，用户在“爆爆团”购买商品，需要到线下门店进行核销，才能完成最终交易。而平台内也是别有洞天，内部聚合了本地网红餐厅、人气爆款、特价、0元餐品限时购等服务。
除去爆爆团之外，阿里也在微信端上线团购小程序“云蛙采采”。据阿里方面显示，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台，通过赋能社区便利店，解决社区消费者对高性价比商品和服务的需求，同时依托社区实体便利店，为社区用户构筑半小时的社区生活服务圈。打造“半小时社区生活服务圈”，这似乎预示着云蛙采采将提供到家服务。
爆爆团的到店+云蛙采采的到家，可以看做是阿里本地生活的新车轮，而这双轮驱动正在无声息中打通用户的消费场景全覆盖，为阿里巩固本地服务护城河增添可能性。
快手：多个板块+“吃喝玩乐在快手”=打通内外两条通道
快手作为短视频的一方霸主对本地生活也同样抱有期待，早在4月底举行的光合大会上，快手高级副总裁严强曾在会上谈道“我们今年将在以下三个方向上重点突破，直播电商、泛生活服务、社区和社交”，泛生活服务就被纳入其中。
随后，快手就有了实质性的进展。5月末，北京用户快手同城入口能看到快手同城频道新增的“特惠团购”“榜单推荐”“快手517”版块。6月6日晚，小编查看发现，上海、深圳、广州等城市，尚没有增加以上板块。其实早在今年2月份，抖音就在北京、上海、杭州等一线城市同城页面新增团购功能入口。
具体看来，特惠团购是集成各种特价优惠、餐饮门店代金券；榜单推荐则根据一个月内快手老铁兴趣指数，为地区美食排序从而产生热门榜；“快手517”则是快手5月份推出的吃货节活动（目前已下架）。
无独有偶，同是六月伊始，快手也在微信端上线了一款团购小程序，名为“吃喝玩乐在快手”。该小程序并没有加入快手擅长的短视频属性，而是一个纯粹的团购平台。可以看出快手想要借助微信生态，进一步扩大本地生活的布局，快手自然也对微信拿出了十足的诚意，因为小程序仅支持微信登录，交易也只能在微信端完成。
先是在大本营内进行升级，而后又将目光对准微信上线小程序，快手选择的道路让其内部及外部两条通道都被打通，为分食本地生活市场积蓄力量。
从巨头持续加码本地生活中，可以看出巨头对于本地生活的期待值被拉的很满，可是回过头来看，不禁疑问巨头到底为何频频布局本地生活？
02
巨头添筹加码的考量
巨头们先是入局本地生活，之后加快了跑马圈地的步伐，这背后都是基于自己的考量，而纵览本地生活的现状来看，想必其中缘由和以下三方面不无关系。
其一，本地生活市场潜力很大，成为巨头们氪金的新宝藏；据易观数据显示，2018年本地生活市场线上规模达到15620.7亿元，而2019年仅上半年，交易规模就达到了9159.8亿元。从2014年至2018年，中国本地生活综合服务市场规模以年复合增长率41.3%的惊人速度在扩大。据相关机构测算数据显示，本地生活市场规模将在2024年达到2.8万亿元。艾瑞咨询的最新统计数据显示，万亿级的庞大市场之下，生活服务渗透率也仅有12.7%。这些数据都在印证着本地生活市场潜力巨大，而在这条渗透未深的赛道上，巨头们谁跑得更快，谁就能氪到更多的财富。
其二，疫情将本地生活市场激发，使之成为当下为数不多的增量市场；如今，很多市场竞争都从增量市场转向存量市场，存量竞争给企业提出的要求往往更高，于是企业都在寻找新的增量市场。而疫情的突然而至，在打破原有生活节奏的同时，也给众多企业提供了一个破局新思路，因为疫情激发出本地生活服务的另一种可能。
据《2020本地生活行业报告》显示，疫情正在催生生活服务业新的服务模式，线下向线上加速发展，近六成的中国零售交易受到数字化影响，生活服务市场也同样受到改变带来的红利。另外，据《2020年本地生活服务行业发展现状及未来趋势分析》显示，目前本地生活服务在二线城市的发展超出预期，二线城市用户到店服务和到家服务的月均消费额在各线城市中最高。或许本地生活就是巨头们一直在找的增量市场。
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