不少一线明星生怕一旦放下矜持，与网红一样高喊“买买买”之后，会导致明星的人设“崩塌”引发“塌房”脱粉危机。
为保障直播效果，避免销量翻车，同时对合作的企业、商家负责，一些MCN会预先沟通并派出旗下实力网红与明星同框直播，专业的网红主播需要负责调动气氛、转化商品成交。
“但有的明星特别抵制与网红同框，宁可独自一人全场尬聊，也不肯与网红合作。”高宇很清楚，部分明星抵制与网红、主播同框，也是担心“拉低”自己的身价。
因此，一些MCN在与明星洽谈直播合作时，也改变了做法，将网红、主播称为明星的“小助理”，以配合“商品介绍”为名推荐给明星的经纪团队。
可即便是如此，仍有一部分明星不买账。高宇坦言，明星光有流量和外表，却缺乏转化的技巧，直播带货频频翻车也就在情理之中了。
正如李小璐直播时所说的，明星做直播是为了生活。一些意识到流向不等于销量，矜持意味着没有转化的明星，也开始尝试放下固有人设，尝试与网红、主播合作直播。
这段时期，李佳琦、薇娅的直播间一度被广大的网友戏称为“明星会客室”，原因也在此。放下架子做直播，成了一小部分明星的选择。
“在合作中，有的明星也开始偷师学艺，渐渐跟上了知名网红主播的节奏，掌握了一定的带货技巧。”高宇表示，最近半年多时间，很多适应不了直播行业的明星离开了，但留在行业中的明星，无论是调动直播的气氛还是商品转化技巧，都有长足的进步。
根据胖哥数据等机构联合发布的《2021年4月全网直播带货TOP50榜单》显示，林依轮、吉杰、王祖蓝、王耀庆等多位明星主播，均榜上有名。曾遭网友笑话“惨变”主播的朱梓骁，三月份直播GMV甚至高达2.5亿。
有的明星，直播“功力”甚至已经超越头部主播，在直播带货的路子上越走越顺。
除了放下矜持，和主播一样高喊“买买买”之外，更有部分明星学会了制造热门话题、实现自我营销，彻底成为了网红的同行兼“劲敌”。
明星开始拿起直播当“饭碗”
如果说，早期涉足直播领域的明星主播，从未将直播带货当成一份正儿八经的职业，而是趁着通告的空档期“玩票”般赚点儿零花钱的话，这种状况对于职业网红主播而言，威胁并不大。
“毕竟直播行业门槛低，但也讲究术业有专攻，并非有影响力就可以卖得动货。”在最近一年里，每当看到明星直播销量翻车的新闻，资深网红“珠珠”都难掩心中的窃喜，并在朋友圈里转发相关报道的链接，在她看来直播并不是什么人都能做的。
她告诉懂懂笔记，当时很多明星做直播，只不过是因为疫情原因，演艺以及商演通告临时减少，并将直播当成是“通告”一样在跑，维系一下经纪团队开支。“其实一旦有戏拍、有台上，有商演通告，很多明星主播都会立马消失在直播间里。”
但是经过了近半年时间的发展，珠珠和MCN机构里的其他网红同事发现市场在变了。她发现，部分明星彻底在直播行业、主播行当里扎根了。
一些明星甚至开始将直播当成一份事业、一个工作在做，签约MCN、平台，寻求职业化、长续化的发展。有“刘一刀”之称的刘涛在淘宝顺风顺水，入职阿里化身聚划算的“某某官”张雨绮成为快手电商代言人，苏宁则是拿下了关晓彤、贾乃亮。就连薇娅所在的谦寻文化，也陆续签了林依轮、李静、海清、李艾等的明星主播，这让外界开始重新揣摩薇娅的那句话——我只是想跳过当明星这一步。
珠珠强调，直播是重策划、重资源的行业，明星主播在签约了MCN以及平台之后，将得到更优势的资源扶持，在发展上绝对会如鱼得水。
“明星主播走向职业化，对于其它职业网红而言，的确是不容忽视的巨大威胁。”珠珠坦言，一旦部分明星主播开始威胁到行业顶流的地位，头部的网红同样也会向下挤压、制约小网红的生存空间，这会令行业金字塔底端的大量从业者率先出局。
以上种种因素，也正是她与其他仍在“生存线”上挣扎的小网红，目前最为焦虑的事情。那么，部分一开始看似“玩票”的明星，为何会从2021年开始选择走上职业主播的道路呢？
有业内人士对此分析称，这是因为职业主播的赚钱能力比多数演员、艺人更强。从小葫芦大数据的统计数据来看，2020年4月~12月的直播电商三大平台（淘宝、抖音、快手）中，薇娅、李佳琦和辛有志的销售额总合就达到了442亿元人民币。
换句话说，行业头部主播赚钱快，相对也简单一些。比如在去年“双十一”活动当晚，有网友根据李佳琦、薇娅直播间GMV换算其收入，结果分别为6亿元和8亿元左右，已经超过了许多一线明星一年的收入。
巨大利益的诱惑之下，即便是“德艺双馨”的艺术家，想必也是“把持”不住的。
甚至有明星主播在回答粉丝提问时，直言自己未来不会继续演戏了。或许有朝一日，粉丝们追星的场景将不再是选秀、影视剧和演唱会，而是在各大直播间里。
来源：懂懂笔记 文/木子
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