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首先，相比于文字内容和长视频，短视频的刺激—反馈周期更短，用户花十几秒就可以从内容中获得快感，不必“延迟满足”。由于这种快感来得太容易，短视频也更容易让人上瘾。
再者，短视频的准入门槛很低。对平台来说，不必花大量成本制作剧集、购买版权，靠用户自制内容即可满足需求。对于用户来说，拍短视频也比写文章更轻松，实在不行还可以抄。纵观当下主流短视频平台，有几个是在严厉打击盗版的？
更重要的是，短视频与拼多多的调性十分契合，他们都是下沉市场的产物。
总之，拼多多押宝短视频，可谓找到了一条正确的路。
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杀时间，是一门技术活
虽然拼多多发现了财富密码，但离真正赚到钱还有很长的距离。
因为，人们的时间是有限的，但信息几乎的无限的，在信息过剩的前提下，人们的注意力就成为了一种稀缺资源，毕竟一个人无法同时集中注意力于多个APP上。
于是，如何在注意力的争夺战中脱颖而出，是平台间较量的胜负手。而在短视频领域，拼多多的对手们已经领先它太多。
QuestMobile数据显示，截至2020年7月，快手、抖音的月人均使用时长均在1000分钟以上，月人均使用次数均超250次，远超同类型的APP，是当之无愧的时间杀手。
抖音和快手之所以能吸引人们的注意力，很大程度上要归功于它们的算法。凡是使用APP的用户，所有的行为都会被记录下来，系统会通过行为判断你是什么样的人，喜欢什么样的内容，给你推荐什么。
用户数量对拼多多来说不是问题，但技术的鸿沟一时难以逾越。杀时间，也是一门技术活。
当然，短视频并不是电商平台抢占用户时长的唯一解，头部玩家往往是多管齐下的。
比如，电商小游戏就是另一强力时间杀手，比较典型的例子有天猫的“全民开喵铺”、“环游集卡乐”，拼多多的“多多赚大钱”、“多多牧场”，美团的“代数快跑”等等。
相比于短视频，小游戏的一大优势是几乎没有技术门槛，直接将过去火爆的小游戏稍加修改，搬运到平台上即可，不仅风险低，而且用户对这类小游戏玩法较熟悉，学习成本低，更容易留存。
另外，电商小游戏与电商的促销活动是目不可分的，某些电商节为了引爆活动，会在小游戏中设置大奖，或是增加升级奖励玩法，让用户坚持玩到活动结束，增加下单量。
理论上，游戏这种刺激形式要比短视频的反馈周期更短，只是受众远不如短视频罢了。毕竟玩游戏尚且需要带脑子，看短视频可是不需要任何思考的，动动手指就完事了。
随着科技的进步，杀时间的工具会越来越多，比如京东、阿里都在研发的“VR购物”，完全有可能成为继短视频之后最大的时间杀手。在抢占用户注意力这件事上，平台从来不会吝啬自己的金钱。
2011年，阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来。”
如今看来，或许用不了三十年，电商领域的注意力战争就将分出胜负。
来源：电商之家 文/云合 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 拼多多 |
