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距离城市越远的农户线上消费倾向越高。报告显示，农民居住地离最近的城市每增加1公里，农民在线上消费的支出就多出765元。“这表明电商丰富了商品选择，较为快捷的物流配送，确实能够为远离城市、购物不便的农村居民提供优质的消费体验。”周晋竹解释。
农户线上消费支出规模呈现不断增长的态势。
接受问卷调查的农民表示，他们每增加1年的电商使用会增加3061元的线上消费支出。“我们量化分析结果也显示，网络零售并不是替代了农民的线下消费，而是实实在在产生了释放农村居民消费潜力的作用，在带动线上消费的同时也促进了整体消费支出3158元的增长。”周晋竹说。
农村居民消费结构不断优化升级。
调查显示，在线上消费结构中，虽然农村食品类消费支出仍然排在第一位，但是生活用品类消费已经超过穿着类消费支出排到第二位，其中家电和数码产品的消费支出不断提升，也是现代科技在农村居民生活中加大应用的体现。
这当中，网络零售对农村消费环境的提升影响突出。例如，苏宁物流的县镇服务中心在全国的覆盖率达到95％，还能实现90％以上区域次日达。当上行农产品快速抵达全国重点城市的同时，农村居民的居家购物也变得更加便捷。
在不少业内人士看来，网络零售对乡村市场的作用，其实是推动了以供应链为基础的全方位服务，使商品、仓储、物流等能根据消费者的地理位置进行布局，打造符合本地消费者习惯的零售业态。
进入快车道，乡村市场未来可期
——农村居民的边际消费倾向2019年达0.858，农民收入、农村消费双提升意义重大
一方面，网络零售在促进乡村消费上发挥重要作用；另一方面，现实的短板也不容忽视。
按照去年的数据测算，农村居民人均消费支出仅相当于城市居民的一半左右，乡村消费品零售额占全社会消费品零售总额的比例不足15%。
但农村市场呈现增速快、潜力大的趋势。
从消费量看，国家统计局数据显示，2012年到2019年，乡村消费品零售额增速连续8年高于城镇地区；2015年到2019年，农村网络零售增长率连续5年高于全国网络零售增长率。
从农村的网民人数来看，中国互联网络信息中心数据显示，截至去年12月，全国互联网普及率达70.4%，农村地区互联网普及率为55.9%。虽然农村的互联网普及率仍较低，但近年来增速高于全国水平。
此外，农村居民边际消费倾向一直处于较高水平。报告显示，2019年农村居民的边际消费倾向是0.858，意味着农村居民每增加1元可支配收入，就会产生0.858元的消费，而城镇居民这一数值为0.628。“农村市场的增长潜力是非常巨大的，这也意味着未来中国消费市场有着强有力的增长引擎。”赵萍说。
国家创新与发展战略研究会副会长吕本富认为，目前在中国，如果5亿多居住在乡村的人口的购买力、消费力和乡村市场建设都提升到一定的水平，对推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局具有巨大意义，所以乡村振兴的意义怎么估量都不算过分。
乡村振兴如何发力？“数字乡村是重要抓手，其中的重要板块就是乡村网络零售。”吕本富说，农村的网络零售既可以提升农民消费能力，也可以建设农村这个市场，甚至建设城乡循环一体化的市场，它处在这三个要点中间的结合部。
4月27日召开的国务院常务会议部署加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费双提升。近年来，越来越多电商平台、市场主体参与农村物流、网络等基础设施建设，发力乡村电商，乡村市场潜力未来可期。
来源：人民日报海外版 李 婕 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 网络零售 |
