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短视频风口的爆发，让沉寂已久的本地生活领域迎来了新一轮鏖战，而这次准备分一杯羹的是字节跳动旗下的抖音。
早在2020年12月，就有消息曝出字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。在原SMB（中小客户）业务线撤销后 ，约一万名员工将在2021年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。
步入2021年之后，这一工作再度加速。
自2月份以来，在北京、上海、杭州等城市所在的抖音同城页面中，团购功能出现在最顶端的第一个入口处，其业务模式涵盖到店餐饮、酒店民宿等方式，用户可直接点击页面参加商家团购促销等活动，利剑直指美团。
而最近，抖音点餐及支付二维码也悄然出现在了各大餐厅的桌面上。据了解，抖音点餐及支付二维码正逐步走上北京、上海、成都、杭州等城市的餐桌。这意味着用户可以通过抖音短短视频被“种草”，到店后扫描二维码点餐、购买优惠券，最后使用抖音支付完成支付，由此形成一个完整的交易闭环。
此外，还有消息称，在最新的内测版本中，抖音在其同城页中加入了地图服务，可以更直观的展示用户搜索到的美食、景点、住宿、同城资讯等相关内容，提高转化效率。
在业内看来，依托于巨大的流量基础，广告已成为抖音的主要收入来源，但随着流量红利期的逐步消退，抖音也在积极地围绕短视频入口尝试更多的变现可能性，而拥有万亿市场规模的本地生活业务，就自然而然地成为了其最想涉足的领域之一。
“2021年将是抖音在本地生活领域持续且这正面发力的一年。”一位不愿具名的业内人士预测。
短视频巨头搅局本地生活
抖音从未掩饰过进军本地生活领域的野心。
这是一块极其巨大的蛋糕，据测算，到2024年，本地生活的市场规模将达到2.8万亿元，而作为本地生活领域的巨头，美团在2020年全年的营收为1147.9亿元，同比增长17.7%，净利润为47.1亿元，同比增长110.5%。
事实上，在2018年中旬，抖音就已成立POI团队（信息点），并且为企业号添加了私信和POI详情页两大新功能，尤其在POI详情页，商家可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动信息等。
不过，抖音的首次试水不算成功，由于当时用户的心智已完全被美团和饿了么占据，真正会去到POI详情页且能成功转化的流量并不多。
但抖音对本地生活领域的探索并未就此停止。
2019年1月，抖音在商家页面中发起5折餐券，吸引抖音用户进行到店消费，到了2月，抖音又宣布推出一款产品“抖店”，抖店是专门针对本地门店推出的区域化营销工具，用户在上传抖音的时候，可以选择相应的POI地图位置，从而引导线上用户往线下进行消费。
到了2020年3月，抖音升级了企业号，推出团购功能；6月，字节跳动的星途平台上线了达人探店任务，为本地商家提供自主经营以外的引流途径；7月，抖音在商家个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能，下单时可直接跳转到美团、同程等第三方内嵌在抖音的预订小程序。
到了今年1月，抖音再度为商家提供了线上推广方案，一是注册认证抖音企业号，并且开通团购优惠活动，上架优惠套餐，并且全部零门槛认证，无需支付任何费用，抖音也不抽取任何佣金；二是通过巨量引擎对接抖音网红，邀请达人来拍摄探店视频，如果视频效果不佳，则无需支付推广费用。
抖音持续加码本地生活领域，底气来自于其“独步武林”的流量。
2020年9月，在抖音举办的第二届创作者大会上，字节跳动CEO张楠宣布，抖音（含抖音火山版）日活跃用户已突破6亿。而根据CNNIC第45次调查报告，截至2020年3月，中国网民数量为9.04亿，也就是说，每三个上网的中国网民中就有两个在刷抖音。
对于抖音而言，通过布局本地生活领域，可以将短视频内容拓宽到更丰富的场景中，这不仅是抖音突破流量瓶颈的关键一战，更是其商业化的重要探索方向。
美团的壁垒到底有多坚固？
尽管本地生活业务已成为抖音一个十分重要的战略方向，而且抖音也在快速投入流量、人力和资源推进，吸引本地商家入驻，但不得不承认的是，抖音想在本地生活领域有所作为并不容易。
根据美团在2020年的财报数据，美团的千亿营收可分为外卖收入、到店酒旅收入及新业务收入三个部分，其中外卖收入为662.7亿元，占比57.7%；到店酒旅收入为212.5亿元，占比降至18.5%；新业务（零售、共享单车及B2B服务）收入为272.8亿元，占比升至23.8%。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 本地生活 |
