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十荟团的新一轮融资再度点燃了人们对于社区团购的热情，这个有些降温的话题有开始火热起来。
之所以会用“降温”来形容社区团购，其中一个很大的原因在于前段时间社区团购曾经火爆过一段时间，无论是互联网巨头，还是投资机构都大张旗鼓地参与了一回。说实话，这种景象颇有几分移动互联网时代的样子：互联网巨头贴身搏击，投资机构跃跃欲试。
就在外界认为社区团购将会引发新一轮的巨头和资本乱战的时候，有关部门对于社区团购的表态彻彻底底地给它降了温。说白了，就是要避免社区团购再度陷入到互联网式的发展模式当中：早期依靠烧钱补贴获取流量，后期依靠收割用户疯狂盈利。
不得不说，有关部门对于社区团购的表态非常及时，这避免了一场资本乱战的发生，真正让社区团购回归到了正途。
社区团购究竟好不好呢？当然好。笔者认为，所谓的社区团购其实是一场互联网下沉的开始。要知道，按照传统的互联网逻辑，互联网平台仅仅只是做撮合和中介，并不会深入到如此底层的市场，他们既然会做社区团购只能说明两件事情。第一，流量红利真的越来越少了；第二，平台模式真的不行了。
从根本上来讲，社区团购的提出是一个好事情。它能够让人们的生活更加便利，最主要是可以让用户可以享受到更多的实惠。然而，在落地社区团购的时候，却出现了偏差，习惯了互联网模式和思维的人们仅仅只是把社区团购看成了获取流量的方式和手段，而忽略了社区团购最基本的内涵和意义。
很显然，如果社区团购依然沿着互联网式样的道路发展，而不是通过下沉的方式来更好地满足人们的生活，所谓的社区团购或许仅仅另外一个互联网式的存在，除此之外，再也没有其他任何意义。所以，我们在庆幸社区团购被扶正的同样，更加应该思考的是如何让社区团购更加正确的发展，从而让它的功能和作用可以得到更大的发挥。
正如上文所讲的那样，笔者认为，所谓的社区团购其实是一次新一轮的互联网下沉。所谓的下沉，其实就是要抛弃传统的平台和中心模式，通过去平台化和去中心化的模式让社区团购更多地用户和人群。如果脱离了这一定律，纵然是获得了再多的融资，都依然无法挽救社区团购的败局。
一
我认为，社区团购不应当是一场争夺流量的资本游戏，而应当是一场供求直供的新模式游戏。说实话，早期的社区团购其实就是一次互联网模式的翻版，我们看到那么多的玩家投身到社区团购的战役里，无非是看中了社区团购在获取流量上的诸多优势，并不是他们看中了社区团购本身有多少的发展潜能。因此，我们看到随着越来越多的玩家加入其中，社区团购其实更多地开始呈现出来了是巨头们争夺流量的功能和作用。
在争夺流量这件事情上，恐怕没有比互联网巨头们更擅长的事情了，于是，我们看到的是似曾相识的景象开始越来越多地在社区团购行业当中出现。阿里、美团、拼多多、滴滴等诸多对获取流量非常拿手的玩家都开始投身到社区团购的战役当中。随着玩家们的逐渐增多，投资机构们同样开始嗅到了味道，他们开始通过投资的方式投身其中。
还是原来的配方，还是熟悉的味道。社区团购开始变成一场彻头彻尾的流量争夺的游戏。很显然，如果社区团购仅仅只是如此的话，它的路子已经走歪了。真正意义上的社区团购不应当是一场流量争夺的俗套剧本，而应当是一个寻求供求直供落地和实践新模式的新尝试。
所谓的社区团购应该更多地去思考和探索如何将产品以最快的方式，最低的成本输送到用户手中，从而让用户享受到最大的实惠，而不是培养用户的消费行为和习惯，然后再对用户进行收割。这是对互联网的一次检验，看它究竟能不能发挥基础设施的作用，而不再是看它能不能撮合和中介而不顾及用户的体验。从这个角度来看的话，以流量为终极追求的社区团购的发展之路，或许从一开始就是错的。
二
我认为，社区团购考验的是玩家们的下沉的深度和广度，而不是获取流量的规模和速度。从本质上来看，互联网模式其实就是一场以规模和效率为主导的资本游戏。想要实现效率的提升，就必然需要不断建立庞大的平台，将尽可能多的消费行为集中到自身的平台上来进行撮合和实现。于是，任何一个想要在互联网时代有所作为的玩家，抑或是任何一个想要在互联网时代存活下来的玩家都需要不断扩大自身的规模，拓展自己的业务触角，不断去建构自身的生态体系。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
