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03
抖音不想给他人做嫁衣
张一鸣向来野心不小，在公开演讲当中，他就曾明确表示，“自己做事从不设边界。”
没有边界的抖音要走向何方？答案是自己做电商。
在很长一段时间里，抖音一直是个超级奶妈的角色，凭借6亿日活跃用户，为淘宝、京东、苏宁、唯品会、美团等电商平台导流。
为此，抖音当然也赚了钱。2019年抖音就与淘宝签订了70亿的年度框架协议，其中60亿元是广告费，另外10亿元是电商佣金。
然而，相对于阿里超过5000亿的年营收，接近1500亿的年利润，这显然是太少了。
阿里的年活跃用户是7.79亿，拼多多的最新数据是7.88亿，看起来相当吓人。但所谓年活跃用户，也就是一年打开一次的都算数。
抖音的6亿日活跃用户数不同，凭借有趣的短视频内容，这6亿人是每天都会至少打开抖音一次。
作为对比，在人人貌似都离不开外卖的今天，美团的日活跃用户数据其实不足7000万。
坐拥如此庞大流量池，抖音当然不甘心为他人做嫁衣。
抖音要靠自己赚钱！
04
商家迎来一波红利期
电商的本质，应该分两种类型去看。
以淘宝、京东、拼多多为代表的电商1.0，是把线下的生意全部搬到线上：店铺、营销、服务、交易，全都在线上完成。
以美团、饿了么为代表的电商2.0不一样，店铺在线下，服务、体验在线下，只有营销推广、交易支付在线上。
在线支付我们就不说了，我们重点来看在线营销推广。
百团大战时代，美团饿了么们遍地撒钱，靠疯狂补贴，培养了人们点外卖的习惯。如今美团的到店业务，同样主要靠团购优惠券来做营销，为餐饮吸引新顾客。
抖音的逻辑则完全不同——
我虽然也发优惠券，但更重要的是内容：你每天都刷抖音，探店视频里展示的那家店，看起来确实很诱人，点击进去，还有商家直接发放的优惠券。
这显然是一条更加水到渠成的在线营销路径。
君不见美妆巨头完美日记，虽然靠天猫淘宝完成交易，但是最大头的营销费用，都花在了小红书、抖音、B站等渠道的十几万个kol身上。
几年前的美食爱好者，还会依靠大众点评的评价去搜索美食店，如今随着评论区的式微，短视频的爆发，抖音正是最具说服力的美食种草基地。
另外值得一提的是，抖音背靠字节跳动，凭借精准推荐的算法加持，它的在线推广也将更具效率。
抖音抢占美团的生意，对于商家来说，这就是不容错过的红利期。
来源：电商头条 文/风请 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
