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拼多多财报电话会议实录:多多买菜不是传统社区团购模式

  拼多多的用户数量不断增长,我们也会持续提高用户的粘性,在用户的购买行为不断增长的同时,我们也会不断扩充拼多多平台上商品的种类和数量,用户也会在拼多多上购买更多种类的商品,对于拼多多平台的信任以及订单金额会不断上升。在变现的方面,之前看到的变现率的提高,也表明了拼多多平台上的商家看到了转化率的提高,而转化率提高的原因,也是因为拼多多用户购买行为的增长。

  花旗集团分析师:我有两个问题,第一个是拼多多1P业务的主要商品种类是哪些?第二个是我知道多多买菜目前还处于发展的早期阶段,那请管理层简要谈谈它的业绩表现,与管理层期待一致,还是更好?

  David Liu:1P业务上的商品种类是非常多样化的,我们主要的方法是看平台上有哪些用户的需求没有被满足,而我们同时找不到合适的商家来提供服务,产品的种类非常多样化,我们所采取的策略并不是只针对某一种商品的。

  多多买菜是我们一个长期的业务计划,其中蕴藏着巨大的机会,而我们也坚信这个业务可以给消费者带来很多的价值,我们现在已经可以在中国300个城市提供这项服务,目前为止我们对于市场拓展的进度感到非常的满意,但是我们更加关心的一点是打造更好的物流基础设施,因为对于拼多多这样体量的平台来讲,我们提高用户数量是有内在的优势的,扩大用户数量对于我们来说非常容易,而对于我们来说最重要的是如何利用投资来为用户提供更好的消费体验。

  多多买菜取得成功,我认为主要是有两个原因,第一个就是采购和价格的预测,你希望销售多少的产品?然后以怎样的价格销售这些产品?这些都需要建立在对于需求的预测以及对于供应链的高效的组织上。第二个就是物流基础设施,我认为我们还处于一个非常早期的阶段,但是我们对目前所采取的进展非常满意,也认为将来还有很长的路要走。

  分析师:我的问题是多多买菜与原有的平台在供应链方面有怎样的协同效应?多多买菜是否会成为将来拼多多在竞争格局上的一个有利的因素?

  David Liu:我们认为多多买菜是我们完整的业务板块的一个部分,是我们对于客户体验进行优化的一个延伸,也是一个我们更好满足用户需求的延伸。我们的关注重点是物流基础设施,不仅是之前农产品快递网络,还有多多买菜的,24小时内完成订单的物流网络。在物流能力和效率进一步提升之后,我们就可以给用户推荐合适的SKU。

  我们也发现了很多的机会,能够提高拼多多的市场地位以及多多买菜业务的协同效应。在供应方面拼多多的供应基本都是来自于当地。目前拼多多上面有一千万农民,为全国的用户提供各种各样的农产品,他们也会成为多多买菜的供应商或者是卖家,只要他们能够获得高效的物流网络的支持。将来物流基础设施不断发展,我们会看到它不仅能够支持当地的供应商,也能够支持全国范围内的产品销售。并且这也会超越农产品业务本身,拼多多要成为中国最大的农产品销售商,将来我们立志成为全球最大的杂货商。

  摩根士丹利分析师:管理层之前提到多多买菜并不是一种传统的社区团购的模式,但是实质上多多买菜的确面临着来自于其他社区团购的竞争,这些竞争对手,实际上下一步的重点也是放在投资以及仓储上面,我想知道管理层如何看待接下来的竞争局势?

  David Liu:我们不方便对于其他公司的经营策略进行评价,所以我只谈拼多多所做的工作。拼多多目前有7.88亿的活跃用户,四季度的MAU达到7.19亿,几乎是年活跃用户的90%,我们看到用户黏性不断增长,在过去的4个季度,我们的重点并不是扩大用户数量,而是不断的提高用户的粘性,增加用户对我们平台的信用度,实现了用户数量的增长。

  鉴于目前拼多多用户的规模,我认为不可避免的接下来的时间用户的增速将会放缓,而更重要的是要提高用户的粘性,满足用户的需求,多多买菜就给我们提供了这样的机会满足人们,对于更加及时的生鲜产品购买和配送的需求。作为这样的一个平台,我们需要让业务变得更加的充实,我们需要在经营方面做更多的努力,不仅是仓储还有物流的配送等方面,我们需要继续在线下物流上面做更多的投资。

  在竞争局势上面,我认为拼多多不能忽视本身所具有的庞大用户群体这样的优势。我们应该继续在做得好的业务方面进行努力,也就是说为用户寻找合适的商品,解决他们的需求,并且准确地发现他们所期待的商品。我们不仅仅依赖于普通的快递业务,我们还针对对于配送时间有严格要求的商品,提供了物流流转时间不超过24小时的快速配送业务。我们努力地确保有足够完善的基础设施能够进行竞争。

  来源:亿邦动力网

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