|
笔者之所以把新零售定义成为一个全面而又深度的过程，同样是因为新零售更加关注的是对于行业内部元素的深度改造，而不仅仅只是以达成交易为目标。基于这种逻辑，我们可以断定以撮合和中介为代表的新零售发展模式仅仅只是相当初级的阶段，随着新零售发展的深入，玩家们终究还是要回到改造行业内部组成元素，并且以新元素的重组和再造为主导的新发展模式上来。因此，数字零售以及由数字零售衍生而来的数字经济，或许才是新零售的真正未来。
同简单地将新零售定义成为一种新的营销和销售模式不同，笔者更加愿意将新零售定义成为一个深入而全面的过程。在这个过程中，玩家们的改造对象并不仅仅只是传统意义上的对象，甚至还包括他们自己，而新零售的改造方式同样也不再仅仅只是传统意义上的模式，而是更多地加入新的方式和方法，最后，当新零售完成了产业内部元素的深度改造之后，它的目标和任务才算是真正来临。
新零售，或许仅仅只是开始
新零售的本质决定了它的发展不是一个一蹴而就的过程，只有不断深入和完善，不断为新零售注入新的元素，才能让新零售实现真正的目标。因此，我们现在所看到的，经常提及的新零售或许仅仅只是一个阶段性的概念，对于新零售来讲，或许有更加彻底、更加不一样的未来。
新零售仅仅只是初始概念，而不是终极概念。很多人在看待新零售的时候是将它看成是一个终极概念来看待的，这种方式所导致的一个结果就是会把新零售行业的发展带入到类似电商的死胡同里。其实，所谓的新零售仅仅只是一个初始概念，随着新零售的不断发展，它还会不断进化。
新零售的发展正在为我们印证这一点。我们现在看到的社交新零售（直播带货）、社区新零售（社区团购），其实都是新零售的概念不断发展的结果。可以预见的是，随着人们对于新零售认识的逐渐深入，我们还将会看到更多新零售物种的出现，并且不断丰富着新零售的内涵与意义，真正将新零售行业的发展带入到一个全新的发展阶段。
真正将新零售看成是一个起始概念，而不仅仅只是把新零售看成是一个结束，所谓的新零售才能避免陷入到电商的死胡同，真正开启一段可持续的发展过程。所谓新零售，才不仅仅只是一个昙花一现的概念，而是变成一个可以持续进化的存在。
新技术的成熟和完善是一个循序渐进的过程。新零售之所以“新”，笔者认为主要是“新”在技术上。然而，同互联网技术一样，新技术同样是一个循序渐进的发展过程。我们看到的大数据、云计算、区块链和人工智能等技术都是需要发展的，当这些新技术发生改变，那么，它所承载起来的新零售同样会随之变化，并且会改变其外在的表现形式。
从这个角度来看，我们同样不能将新零售看成是一个一蹴而就的过程，更不能把新零售看成是一个死板、固定的存在。以变化的目光来看待新零售，并且寻找新零售的正确发展之道，才是保证新零售行业的发展可以持续且长久的关键所在。
对标到现在的新零售玩家，我们同样可以看到这样一个发展脉络。早期，我们认识的新零售就是一个流量势能再度释放的过程，后来，新零售开始加入越来越多的流量之外的新元素，如今，新零售俨然已经成为一个新技术、新模式的“练兵场”。
除了为B端提供各式各样的解决方案之外，我们还看到了更多的玩家开始深入到行业的发展过程当中，通过真正的参与来落地和实践新零售，最终让新零售变成了一个更加新颖的存在。这个时候，新零售的底层商业模式，同样开始从传统意义上的S2B转变在现如今的F2C或者C2M。从这个角度来看，新零售的发展同样是一个长期且持续的过程。如果把新零售看成是新零售的终局，我们是无论如何都无法将新零售行业的发展最终推向数字零售和智慧零售的更高层级的发展阶段的。
结语
以直播带货、社区团购为代表的热点的持续出现，彻底让新零售的风头不再。于是，越越多的声音开始认为所谓的新零售已经成为过去式，甚至还有人喊出了新零售就是一个伪概念的口号。相对于这种片面且极端的看法，笔者愿意以一种更加长远和全面的视角来看待它，通过将新零售看成是一个全面而又深度的过程，通过将新零售看成是一个开端，所谓的新零售才不会如白驹过隙，转瞬即逝，而是有所承接，持续发展。
来源：辉常观察 孟永辉 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
