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据了解，在2019年末的组织架构调整中，阿里巴巴集团B2B事业群总裁戴珊就已经在负责ICBU、1688、村淘、零售通、速卖通等业务基础上，开始代表集团分管盒马事业群，全面负责打通盒马、村淘、智慧农业等业务。原本直接向逍遥子汇报的盒马总裁侯毅（老菜）当时已经转由向戴珊汇报。
在2021财年第三季度财报解读中，张勇提到淘宝买菜面向下沉市场消费者，为其供应更多本地菜品。
张勇强调，淘宝买菜与市场上看到的不停用烧钱、用补贴拉动销售的模式不同。他认为补贴是不可持续的商业模式。淘宝买菜会利用好现阶段的各种资源，包括新零售方面以及供应链渠道方面的资源。
张勇称未来会继续加大正在淘宝买菜上的投资。目前，淘宝买菜只在部分城市上线，并只有部分用户可以使用。下阶段，会逐步扩大，覆盖到全国。
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大厂聚齐，社区团购赛道谁是最终主角？
一位社区团购从业者指出了零小哇从河南切入市场的合理性：（1）属于人口密集的低线地区，老工业区的生活环境本身适合社区团购业态的生长。（2）本身是粮食大省，从当地开始布局的社区团购平台，更容易接近源产地货源。
事实上，河南已经并非社区团购“处女地”，包括多多买菜、美团优选、橙心优选、兴盛优选、十荟团等各大主流社区团购均已进入。阿里带着零小哇优选首战河南难以避免和原有市场产生摩擦，但零售通此前对线下小店的覆盖和对社区团购的尝试都是基础。
根据2020年9月商务部发布的《中国线下零售小店数字化转型报告》，阿里零售通平台已有注册信息的线下小店数量已经达到150万家，占全国小店数量比重的25%。而这些小店在地区分布上，广东、江苏、河南占据了小店数量排名的前三位。可见，河南在零售通业务中的重要位置。而如果这些小店直接成为团点，“零小哇优选”的起点自然较其它平台高出了一截。
而在“零小哇优选之”前，阿里在社区团购业务中一直不断进行着尝试。2018年至今，阿里巴巴连续三次加码投资十荟团，期间，十荟团通过投资并购将各类中小社区团购收入麾下。最新一次投资后，部分地区十荟团已经开始以淘宝买菜的名义进行宣传，几乎是同时，由十荟团作为主要支撑的淘宝买菜业务也在手淘首页获得了入口。
除了外部投资之外，阿里也在集团的各项业务中多方尝试社区团购。2020年4月，菜鸟驿站宣布联合高鑫零售推出“驿发购”业务，年中已开通15个城市；2020年7月，饿了么趁着郑州的社区团购市场还未形成“势力”，在当地开始招兵买马，称将借助盒马、大润发等供应链资源以及阿里的零售运营能力杀入市场。
而盒马集市作为本身具有同城零售基因的项目，一度被看做是阿里社区团购项目的最终落点。盒马集市起源于疫情期间的盒马优选，在2020年12月正式更名为盒马集市，并同时获得了手淘首页“淘宝买菜”的入口。据称，当时盒马集市部分商品佣金甚至可以达到25%。
有业内人士指出，如今的“零小哇优选”，合并的或许并不止是盒马集市，未来很可能会整合阿里集团内各条业务线的社区团购业务，即便名称还分别存在，背后的供应链包括运营资源也会协同起来，以寻求效率的最大化。
“在这个始于团长终于供应链的业务形态里，入局早晚并不能决定什么。”一位社区团购观察者表示，所谓的“烧钱”，不止是对于终端的补贴，还有资本对供应链、物流、品牌影响力等各方面的投入。
多位行业人士判断，2021年的社区团购市场厮杀将更加激烈。此前就有消息称，橙心优选、兴盛优选都正在进行超过30亿美金新一轮融资，而阿里如今带着一句“不设上限”杀入市场，又会带来怎样的变化？
来源：亿邦动力 石航千 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
