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“其实，平时买东西几乎想不到在微信里搜索品牌小程序，不过有个集中优惠的平台，还是会愿意看看的。”月月坦言，自己之前只在朋友圈广告里面购买过一瓶活动价精油，但之后也再没关注那个品牌，而当她发现了“惠聚”，就开始“凑单”了。
“去中心化”和“私域流量”一直是微信电商的标签，但亿邦动力发现，似乎“中心化”和“公域流量”也正在渗透微信电商：一个名为“腾讯惠聚”，汇聚了大量品牌小程序和优惠商品的“电商平台”出现在了微信朋友圈广告中。
据观察，“腾讯惠聚”（以下简称惠聚）本身是微信小程序，打开即可看到“任选三件享优惠价”、“官方正品、平台优惠、满减3元”的字样。惠聚的主界面被分为了“首页、全部店铺、购物车和我的”四块。其中，“首页”设置了每天四个整点的“爆款限时抢”，其余部分为精选商品，包含个护家清、食品饮料、美妆、服饰、酒水、居家生活、母婴、珠宝等多个品类。
腾讯惠聚首页及爆款限时抢相关页面
“全部店铺”将大量品牌小程序划分为了超市生鲜、休闲零售、家居百货、餐饮美食以及美妆馆、男装馆、医药馆等类别。而“购物车”，和大多电商平台相似，支持展示商品优惠价、多件满减等操作。
以惠聚为官方平台，以品牌微信小程序为店铺，惠聚活像一个小程序版的“天猫”。做这样一个电商平台，腾讯意欲为何？商家如何入驻？这个平台又会发展成什么样？
小程序版“天猫”
竟源于朋友圈广告？
一位接近腾讯的人士透露，惠聚属于腾讯智慧零售团队，和腾讯广告强相关。“其实惠聚是一种新的朋友圈广告形式。”上述人士介绍，很多品牌会把小程序投放到朋友圈，惠聚相当于把把其中一部分的投入转化为了商品优惠，再集中推广。
亿邦动力测试发现，惠聚在不同页面的购买逻辑并不相同。在首页中，用户可将商品加入平台购物车，在惠聚平台小程序中直接完成购买。而在全部店铺页面，用户点击店铺会被提示引导跳出，进入品牌小程序完成购买。
目前，有关上述平台的公开信息并不多，名为“腾讯惠聚盒”的微信服务号2月上旬至今仅发布过两条信息，而且内容也并非关于宣传惠聚，只是通过发送微信红包封面吸引关注。不过，通过服务号可以看到，腾讯官方为惠聚发出了价值100万的拼手气红包，并鼓励用户转发给朋友前来领取和购物。
亿邦动力从一份腾讯惠聚的内部文件中看到，惠聚被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。从商家层面，该项目可以帮助商家“私域增长”，将商家购买流量额费用用以补贴平台用户，放到社群进行传播，用更低的成本获取用户。其中商家的投入为“活动商品+活动的营销费用+促销权益”，而对应的收益为“与其它电商渠道销售总体费用代价相当的GMV+官方小程序引流，提高官方小程序的全部商品的销售”。
亿邦动力就该项目的具体情况询问腾讯官方的相关负责人，对方表示，项目尚处内测阶段，暂不方便对外透露更多信息。
品牌小程序
超级入口从何而来？
“品牌的微信小程序向来的一个难点就是缺流量，这也是为什么会需要投朋友圈广告。”一位家居品牌负责人告诉亿邦动力，以往的朋友圈广告几乎是“一次性”的，即消费者看到广告进行一次购买，但往往很难留存至品牌小程序中进行二次购买，触达这部分用户需要再次投放广告，而惠聚给了商家借助其他商家流量来二次触达消费者的机会。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 微信 |
