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跨境电商最大的搅局者，“通杀”亚马逊、Facebook和Shopify
TikTok于2017年8月正式进军国际市场。2018年7月，TikTok便宣布在日本、印尼、印度、德国等国家成为最受欢迎的短视频应用。到2019年底，TikTok跃居全球下载量第二大App。到2020年底，TikTok一举超过Facebook，成为全球iOS和Android平台合计下载量最高的应用，活跃用户数量相比2018年翻了3倍，预计到2021年月活用户数将有望突破12亿。
TikTok掀起的这股浪潮，也迫使YouTube、Facebook、Snapchat等老牌社交媒体平台在2020年相继推出类似的短视频功能。
美国拜登政府暂停TikTok禁令后，有评论指出，TikTok在美国可以说是绝地求生，而它的下一步自然就是谋求商业变现。甚至还有不少业内人士直呼，TikTok将挑起美国互联网的“新战争”。
“在电商上，TikTok正试图建立一个比竞争对手Facebook的Shops更复杂的第三方市场。”一位全球电商观察者直言。而且，TikTok拥有短视频领域的卓越基因，并牢牢抓住了千禧一代和Z世代，这是未来趋势，而恰恰也是Facebook需要忌惮的。
更应该看到的是，TikTok的电商布局将会给全球原有的、相对稳定的、较为封闭的、边界明晰的电商市场带来冲击。
在全球电商市场格局中，亚马逊占据平台电商的主体地位，Shopify帮助独立站生态崛起，Google、Facebook等流量平台则为电商提供流量入口。平台电商、独立站、社交媒体生态格局相对稳定，它们之间的边界也较为明晰。而TikTok的横空出世，让全球电商市场加速变革。
对比国内电商市场，或许可以将局势看得更清楚。
代表社交流量的微信，滋养出拼多多、云集、兴盛优选等一众新生代社交电商，并通过公众号、小程序、直播、视频号等一系列工具，让品牌可以深耕私域流量。
代表电商的阿里巴巴，拥有最大最全的商品供应链，并努力在每一个风口塑造期都能并迅速培育孵化出新的流量和品牌。
代表内容流量的抖音——准确来说是字节跳动——面对历史赋予的绝佳机遇，显然不愿意沦为电商导购平台抑或是单纯的社交媒体。这也使得微信、字节跳动、阿里巴巴之间形成了非常微妙的关系。
类比抖音，TikTok作为一个多元化的内容平台，它要做的不仅仅是为电商导流，谋划布局自己的电商平台也是早晚的事。TikTok Shop或许正是一个雏形。而且，在TikTok的电商棋局中，参与者不仅仅是商品买卖双方——无数内容创作者/KOL正在形成一个个新的碎片化的流量入口，也即分销渠道。
也就是说，TikTok让内容、社交、电商三者之间的界限不再明晰，而它本身正是这三类平台的结合体。
在全球电商市场，不同于国内的是，这一局势里面多了Shopify们所推动的独立站一方。但这并不影响TikTok的“大融合”“大搅局”式扩张——它可以与任何一个电商玩家形成竞合之势。因此，你看到它左手联合Shopify吸纳各类分散的以个体形式存在的独立站，右手伸向沃尔玛这样的平台电商。与此同时，它还有很大的空间去构建自有电商平台。
“TikTok练就的恐怕是‘吸星大法’。”一位跨境电商业内人士如此评价道。
抖音在国内已形成应用内电商生态闭环，而对于TikTok来说，抖音的电商发展路径完全是可以复刻的，且想象力大得多。从长远来看，TikTok将成为全球大型社交媒体公司、广告公司甚至电商平台的主要挑战者。
“即便你担心它会不会面临国内抖音实现电商闭环时要处理的焦灼、敏感问题，也不妨碍它一手自建一手开放。全球电商市场太大了，每个国家都有不同的特点、处在不同的发展阶段，TikTok完全可以针对不同的区域市场运用不同的策略。”上述业内人士指出。
当然，TikTok所面临的困难和阻力也是巨大的。新兴的市场机会意味着需要把巨大的投入放到基础设施建设上，同时，每个国家的本土化运营都不是一件易事，加之国际政治因素的不稳定性好比一颗定时炸弹。除此之外，TikTok的崛起已经引起了全球巨头们的警惕甚至是恐慌，亚马逊、Facebook等国际巨头又岂能对于它的“搅局”视若无睹？
来源：亿邦动力 晓寒 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: TikTok |
