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喜茶近日对外披露，喜茶在2021年春节黄金周期间，门店整体销售对比2020年同期增长约3倍，新春限定新品雪山思乡龙眼售出超60万杯。针对春节期间外卖运力紧张的问题，喜茶提前一个月就开始联合相关合作方制定应对方案。
年货节期间，喜茶百货、喜茶天猫旗舰店及喜茶京东自营旗舰店共售出喜小瓶气泡水近6.5万箱约75万瓶、一周茶礼盒近2万盒。阿喜有礼虚拟卡也成为人们“云拜年”的新方式，每售出7张阿喜有礼虚拟卡中就有6张用于赠送他人，阿喜有礼虚拟卡日均销量较2020年春节同期增长超7倍。
传统餐饮品牌同样是线上餐饮增长大势下的受惠方。全国各地的老字号饭店都趁势推出了花样繁多的年夜饭礼盒，大多提前售罄。
北京华天饮食整体实现营收同比增长超130%。旗下的同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅、华天延吉餐厅、京韵护国寺小吃等老字号营收同比增长均超100%。
这些老字号的线上、外带礼盒销量增长明显，收入贡献大。一些餐厅镇店名菜的外卖销售额甚至超过了堂食，比如峨嵋酒家的宫保鸡丁、砂锅居的砂锅菜等。
松鹤楼推出的年夜饭礼盒在春节前一周就已售空，全聚德家宴礼盒也在除夕前就已销售超万份。商务部发布的数据显示，上海、南京、西安等地的老字号餐饮集体发力，销售表现均较为出色。
展望明年，
春节餐饮线上化零售化生命力几何？
疫情对餐饮业造成了很大的冲击，但新需求下也催生了新的亮点。今年春节，以年夜饭为代表的成品及半成品年夜饭俨然成为新的餐饮消费模式，但这种模式是否能够持续，当春节恢复如常，半成品及线上年夜饭是否还有购买力？
“疫情防控下，外出就餐不太方便，原本认为半成品年夜饭不需要什么厨艺，只需简单加工就可以了，但实际上年夜饭带回家的用餐体验并不是很好。”一位留在北京过年的张女士表示。
据了解，半成品年夜饭对于温度、品质、摆盘等都有要求，有的菜肴不只是简单地蒸煮，还需要“回锅”处理一下，对于完全没有厨艺的人来说，还是有点难度。另外，年夜饭更重要的仪式感是摆盘，这也是为什么大家更愿意去线下堂食的原因之一。
对于年夜饭外卖，有位网友说：“我觉得年夜饭吃的是一种感觉，跟家人在一起，吃什么都是幸福的；如果只是自己，别说外卖了，就是山珍海味也是很凄凉。”
年夜饭特殊的用餐场景需求也折射出，“线上年夜饭”在用餐体验上还存在一些改进空间。但实际上，“线上年夜饭”的走红，反映的是餐饮线上零售化发展的新趋势。
每年春节的年夜饭都是餐饮人异常忙碌的时段，今年在“就地过年”背景下，通过年夜饭这个契机，助推了线上餐饮的发展。对餐企来说，既增加了收入，又提升了品牌价值。
有调查显示，我国有67.1%的居民认为传统烹饪方式很麻烦，90.10%的人可以接受速冻主食，18-30岁年龄段仅有8.8%的人愿意享受烹饪的乐趣。由此可见，兼顾美味和效率的半成品菜还是很有发展市场的。
明年春节，年夜饭外卖是否仍是趋势，餐饮行业会呈现怎样的业态，都不得而知。但餐饮本身就是一个韧性很强，需要不断推陈出新适应变化的行业，在疫情影响下餐饮业仍催生了很多的创新服务，足以见得这种韧性是长在每个餐饮人身上的。
来源：餐饮老板内参 李艳 王菁 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 在线餐饮 |
