渠道，有直播电商，同时也能营销，价格，电商平台的价格相对更有竞争力。
看数据，《唐探3》在直播间销售的105万张，就互联网售卖电影票最低价19.9元，总共也有近2000万收入，这收益高吗？当然不高，但曝光和宣发加进去，去线下电影院买票看的人要远远超过线上。
其实，直播电商卖电影票并不是一种新形式，早在2019年，《受益人》和胡歌主演的《南方车站的聚会》就尝试过这种线上路演的方式。
2020年，票房最高的10部电影中，有8部都进入过薇娅或者李佳琦的直播间，灯塔数据显示，去年一年，直播卖票拉动了四分之一的新观影用户。
直播对于实物商品来说，从所见到所得，只需要一个加购的动作，而对于电影来说，意义在于完成从种草到购买的闭环。
以往，观众被种草的方式是先被种草，然后等到电影上映再去购票平台买票，而直播电商的方式则直接把二者绑定，用代金券或者兑换券的方式锁定一批观众。
这种方式在2021年的春节档成为常态，并以短视频平台参与进来的方式，产生了新的变化。
今年，除了淘宝直播，抖音、快手也与淘票票合作，以直播+在线售票的形式参与到春节档票房的助力中来。
以抖音为例，在2月4日到2月11日期间，平台邀请了包括刘德华、王宝强、贾玲等明星进入直播间送出福利电影票，直播同时挂上的正是淘票票的电影票预售链接。
直播对抖音来说，不仅仅是一次性种草，通过对直播视频的切分，无数短视频的分发既是一次内容的丰富，也是一个更长时间的种草机制。
目前，抖音平台的“抖音电影”主页介绍以及“淘票票电影”的每个短视频下面都挂上了淘票票的影片购买链接，从被种草到买电影票，形成了一个更有效率的决策闭环。
在卖票这事上，互联网没有卷
目前，淘票票或者猫眼并没有统计出来自直播或者短视频平台的购票比例，对整个电影市场来说，这是锦上添花还是雪中送炭也难以定论。
但唯一可以确定的是，直播电商的方式对于其中所有的参与方来说，都带来了新的利益。
对片方及演员来说，线上直播对比传统的线下路演，不仅省去了舟车劳顿，省去了路费、住宿费、场地费等等，还能够更加便捷地上热搜，在社交媒体进行二次发酵。
比如《你好，李焕英》进入薇娅直播间的当天，“贾玲想关掉薇娅直播间的灯”的话题就登上了微博热搜；而雷佳音和董子健在直播间路演时，#雷佳音的头等于两个薇娅三个董子健#、#董子健男孩子的体重也是秘密#也挂在了微博热搜榜上。
对淘宝直播、抖音快手等平台来说，明星进入直播间则更多是带流量的好生意。
这其中，电商平台与短视频平台需要区别分辨其中的差异。对淘宝直播来说，明星的价值与头部主播的价值得到互换，票补成本并不由直播平台而是由片方承担，是一次更低成本的出圈。
而对于抖音、快手来说，电影明星带来的不仅是流量，还有内容，甚至是明星本人。除了上述所提到的电影直播间里云路演，目前7部春节档的电影都注册了抖音账号，并定期发布短视频内容。《人潮汹涌》的演员刘德华也借由电影宣发的契机注册了抖音号，一周之内就涨粉4000万，目前粉丝5656万。抖音4亿免费电影票所撬动的价值，或许比想象中更大。
对淘票票和猫眼等互联网售票平台来说，这种变化更是喜闻乐见。卖一张票拿一份手续费的赚钱模式，使得他们与片方成为利益共同体，而更多线上的入口和触达方式则更有利于他们卖票。
目前，淘票票有APP、淘宝店铺、支付宝小程序等入口，猫眼类似，除了自身APP，美团是其最大的流量入口之一，直播的形式让更多的买票入口得以浮现，是个百利无一害的生意。
截至发稿，今天的日票房已经超过10亿，从初一公映开始，目前日均票房已经达到14亿，如无意外，这会是又一个创造纪录的春节档。
而在这场狂欢中，上述所有的参与方是一个利益共同体，整个春节票房也是他们一起做大的蛋糕。
来源：电商在线 祝颖丽
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