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2020年以来，社区团购获得空前关注，成为各大资本手中的香饽饽。阿里、京东、腾讯、美团、拼多多、滴滴等纷纷涌入这一赛道，并将社区团购提升至战略高度。
有研究机构分析预测，以成熟社区GMV(成交金额)约6~8万，30%社区渗透率计算，中国社区团购市场规模将接近1000亿元。
2020年12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资兴盛优选，再次将社区团购推向风口。
截止目前，中国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资，金额高达百亿元。
在经过2020年的一轮厮杀后，目前社区团购初步形成以兴盛优选、美团优选、橙心优选首的三足鼎立的局面。
社区团购纷纷邀请代言人 赞助综艺
2021年1日23日，综艺节目《乘风破浪的姐姐2》（以下简称浪姐2）强势回归，小派发现，在《浪姐2》的赞助商名单中，赫然出现了美团优选的名字。
据了解，美团优选此次以首席合作伙伴的身份赞助了《浪姐2》，并在官博中官宣了国民男演员黄晓明担任其代言人。
据《棱镜》早前的报道，《浪姐》首季原始招商报价单显示，节目“独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元。
这意味着美团优选在《浪姐2》中至少花了3000万的广告费，美团优选此举是以综艺为媒介，扩大营销效果，实现品牌升级。
2021年1月1日，美团优选向内部员工发布通知：将「美团优选」的业务模式正式命名为「社区电商」业务，并明确规定内部员工自“2021年起，描述美团优选业务模式时，不得再使用社区团购等其他说法”。
美团再次调整社区团购的战略布局，足以彰显美团优选转型社交电商的决心和底气。
据相关报道，2021年新年伊始，美团优选的全国日均订单量达到了2000万件，一举超过橙心优选、兴盛优选、多多买菜等同量级的团购老对手。
另一边，橙心优选也是砸下重金邀请了郭德纲 、蔡明 、李雪琴 、马丽作为品牌代言人。
社区团购低价倾销 小摊贩难以生存
随着社区团购竞争的白热化，各大巨头不仅在宣传上不遗余力、铆足了劲；在补贴上也是及其慷慨。
为抢占用户，兴盛优选、美团优选、橙心优选等均推出万人团和新人秒杀等活动。例如，0.01元抢购苹果、鸡蛋、圣女果等。
此外，兴盛优选还有满9.9元减3的红包，橙心优选也有1元的小额红包；每天团长都会准时在微信群发放红包，用户可以在低价的基础上使用红包，享受更加优惠的福利。
以250mlx12特仑苏这个规格为例，橙心优选、美团优选的价格不到46元，兴盛优选券后仅需42.8元；而同样规格在天猫旗舰店的价格则为65元，相差20元之多。
各大“社区团购”以超低价格攻城略地，本就是小本经营的小商贩、小超市的生计受到巨大冲击，甚至有些已经到了艰难维持的地步。
“以往我们都是直供饭店，今年行情不好，只能靠零售。一天就卖个三四百块钱，几乎差了三分之二，以前一天最低的收入也有一两千。我在这卖了20多年，供孩子上学、养家糊口全靠这菜摊子。现在没生意，干不下去。”卖菜20多年的黄阿姨介绍。
“如今社区团购的促销力度很大，部分菜品的价格甚至低于菜品的进价。比如生菜、小青菜、西兰花进价都要3块多，线上才卖2块多。最近生意惨淡，我都想关店了。”某小型超市老板说到。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
