每个细分行业都有其壁垒，在宠物衣服方面，和成人衣服一样，原创设计门槛并不低。
正如LAZY EAZY创始人Jennifer所说，原创设计是最重要的部分，“拥有好的设计和独立原创出新的能力，才是做好宠物服装，走得长远的核心竞争力”。
原创设计门槛高，回报也更高。从2000年就开始为宠物设计服装的胡溪曾透露，宠物服装有创意比童装更赚钱。
即便如此，大批创业者无力或者无意跨过这道“门槛”，抄袭、山寨层出不穷。新零售商业评论探访多位宠物服饰设计师，他们都遭遇过抄袭问题。
吴秋乔坦言，抄袭、山寨在业内“比较普遍”；另一位宠物服饰设计师也称，自己原创的不少宠物服装款式，被其他品牌拿去照抄。
抄袭、山寨，让原创设计师很头疼，不仅维权起来很麻烦，而且耗费时间、精力和财力，一般企业吃不消。
对于抄袭者而言，因为省去了高额的设计成本，他们更敢打“价格战”。一件宠物衣服，原创设计售价250元，抄袭者直接卖50元，这样做的结果是，更多人不想花钱做原创设计，运营品牌，而是痴迷于用低价去快速、大量获客。
宠物用品品牌“Touchdog它它”的创始人李伟波直指：“这对行业来说是致命的，相当于玩火自焚。”在他看来，“唯一能解决这些问题的办法就是制定统一的行业标准和行业操守。”
从原创设计“攻防战”，到产品“价格战”，环环相扣，使宠物服饰渐渐陷入同质化漩涡，既不利于培育目标消费者，长此以往，也难以为行业发展提供强劲的动力支持。
当然，很多从业者的目光聚焦于收入，不会想得太远。一位宠物服饰设计师被抄袭却没有着手维权，她对媒体表示：“做宠物衣服挣的就是辛苦手艺钱，但挣得比普通上班族还是要多的。”
品牌力
如果不重视原创设计和产品质量，最直接的后果是品牌力弱势。
据媒体报道，从宠主的反馈看，目前国内宠物服装市场还没有形成良好的品牌效应，大多数宠主都是在淘宝上搜索选择符合需求的宠物服装，“品牌力突出的宠物服装品牌并不多”。
相比之下，得益于宠物市场两位数的渗透率，欧美宠物经济发达，培育出Canine Styles、Poldo Dog Couture、Ruby Rufus等宠物服装品牌，知名度高且定位明确，品牌影响力极强。
Jennifer分析称：“欧美主打功能性，户外运动比较多；日韩的宠物服装发展较好，韩国厚积薄发，发展较快，和中国的审美较相近。”
与此同时，欧美成人时尚巨头也加入宠物服装的战局。
2017年，奢华羽绒服品牌盟可睐（Moncler）与Poldo Dog Couture合作，推出特别为狗狗设计的羽绒外套和冬季服饰胶囊系列。
2018年11月，H＆M宣布与意大利服装品牌Moschino合作打造宠物服装。
2019年8月，奢侈品牌博柏利（Burberry）推出限定狗狗T恤，媒体直呼，宠物穿上后瞬间成为街头潮流时尚的追随者之一。
此外，LV、爱马仕（Hermès）、古驰（Gucci）、范思哲（Versace）等时尚巨头都推出过宠物相关饰品，尽管售价不菲，仍然大受追捧。
成人时尚巨头入局，不只是发挥积累多年、畅行世界的设计能力，更推动自身品牌进一步“出圈”，达到影响最大化。换句话说，这仍然是品牌力的胜利。
国产宠物服饰品牌力较弱，不过，经过这些年的发展，也有其优势。接受访问时，Jennifer认为，国内更偏向都市运动，更时尚和都市化一点。
最有代表性的，当属中国风宠物服装，它们能远销海外。
据媒体报道，春节前海外消费者在中国网购网站为宠物购买新衣超60万件，宠物舞狮服、汉服、中国风斗篷最受欢迎。其中，韩国消费者购买数量最多，而美国近年来购买中国造宠物衣增速最快，同比增速超900%。
不难看出，对于中国宠物服饰企业来说，中国传统文化这个超级大IP，堪称一座品牌“富矿”，这方面的挖掘、创新，或将有利于赢得国内宠主的青睐，并加速打开国际市场。
来源：新零售商业评论 响马
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