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借助“年货节”的契机，各家社区团购平台将如何表现？
“牛牛一声长啸，盒马驮着年货，快马加鞭为您来省钱啦”。1月15日，盒马集市年货节正式上线，工作人员开始在群内疯狂推送相关商品广告。
春节作为中国最重要的节日之一，人们总是乐衷于提前囤积所需的商品，依托着节日的热度，社区团购平台们也准备“大干一场”。
去年，社区团购行业迎来大爆发。老三家兴盛优选、十荟团、同程生活加速融资，向巨头们靠拢；阿里、京东、美团、滴滴、拼多多等巨头也开始亲自下场。
遵循唯快不破法则的互联网巨头们，迅速将社区团购赛道推至白热化阶段，无论是竞争烈度还是速度，都远超往日的团购、外卖大战。
今年是巨头们入局社区团购之后的第一个春季，各家平台都希望借助于“年货节”的契机，大展身手。而这场PK的背后，整个社区团购行业暗流涌动。
年货节大PK
电商平台们乐于“造节”，每年除了双11、618之外，年货节也是一项标配。
今年年货节的盛况蔓延到了社区团购。1月15日，阿里旗下盒马集市推出年货节活动，一直持续至2月9日，期间推出折扣、满减活动，可谓热度非凡。
盒马集市上线年货节不久之后，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、兴盛优选等几大玩家也没闲着，前后同一时间上线了年货节。橙心优选还推出“囤年货”、“ 小年夜 ”、“春节不打烊”等主题专区。
（多多买菜、盒马集市、兴盛优选年货节活动）
虽然巨头们进军社区团购时间并不久，但在商品品类上做足了准备。打开任意一家平台，满是蔬菜、酒品、肉类、干果，以及春联、糖果等，可谓一应俱全。
而且，平台们为了准备年货节，优惠也是满满。
例如盒马集市指定年货满3件8折，满4件7折;多多买菜每满三件，享九折，兴盛优选1月28日——2月1日连续五天，每位用户每天可领满9.9元立减3元红包，“买年货，上兴盛优选！”
年货节大热，正是平台们冲刺单量的时候。在十荟团对供应商的一份通知中称，“28日晚开始，所有商品在原有下调3%的基础上，无理由再下调3个点，（油、米、奶制品、蛋一线饮料再下调1个点）。”
去年春节期间，社区团购平台你我您上线年货节，其宣布称期间累计销售金额破亿元，平台累计下单超2亿元；另一家社区团购平台美家优享宣布年货节5天时间销售额超过预期。
今年入局社区团购的玩家，已经不止是创业型公司，而拥有巨大流量和资金实力的互联网巨头们，也迎来了“天时”。
2020年，社区团购的大爆发，和疫情密切相关。去年春节武汉封城之后，全国多地开启“居家隔离模式”，为了减少外出接触带来的风险，人们选择困守在家中，在线上买菜。
据媒体报道，叮咚买菜大年三十订单量较前一个月增长超300%；2月份整体订单量约增长80%，客单价增加约70%。每日新增用户多达4万人。
今年春节期间，疫情仍旧未全部消散，人们虽然不像去年一样居家隔离，但从1月初开始，各地政府开始鼓励就地过年。这导致返乡人数大幅度减少，尤其是北京、上海等城市。
为了保障就地过年，1月13日，商务部以‘防疫情、保供应、促消费’为目标开展“居家嗨购，网上过年”，开启2021全国网上年货节。
这对于社区团购市场而言，将是一次巨大的契机，尤其为进军五环内市场，提供了便利。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
