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农历春节将至，在疫情防控和倡议“就地过年”背景下，网上买年货、快递送祝福成为传统拜年方式的有益补充，赋予了“年”新的内涵和味道，正在成为一种新年俗。网上拜年的兴起，也为提振春节消费、激活内需市场加了一把“火”。
各地兴起“淘宝式拜年”
在被称为广州“河南村”的棠下村，往年此时，这里的数万河南务工人员都在准备回家的行囊。今年很多人响应政府号召，选择了就地过年，他们中很多人以网上购买年货送回家的方式寄托心底里的乡愁。肖师傅在天猫年货节会场买了一盆佛跳墙半成品让父母尝尝，鲁先生则在淘宝上买了一整只羊寄回老家。
人虽不能至，心意要送到。越来越多的人像肖师傅、鲁先生一样，选择了网购年货寄回家、快递礼品送祝福的“淘宝式拜年”。来自淘宝的数据显示，今年年货节首日，淘宝“年货”的搜索量激增240%。
在各地倡议“就地过年”的背景下，上网囤年货成为大家解乡愁、表心意、过好年的必备选项，“淘宝式拜年”正在成为新年俗。
不少网友在网上分享着今年云拜年的心得：“今年过年响应单位号召不回家了，给家里买了些年货尽孝心。干果、碗碟，还有春联，希望爷爷奶奶爸爸妈妈不要想我。”“我在外地上班，每年过年都是大包小包地给家里人带东西。今年咱也不流动了，直接从淘宝买年货礼包寄给舅舅姑姑们，年三十再来个视频拜年！”
与此同时，身在异乡过年的消费者也能感受家乡味道：“在城里过年也得有仪式感！”四川小伙小吴打算在北京过年，早早下单了家乡腊肉。潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉……土味成为年轻人购物车里的那一抹乡愁。
天猫川式腊味杨大爷旗舰店老板杨虎感叹“忙疯了！”他已经整周扑在工厂里，尽管提早做了筹备，但今年的订单还是超预期暴涨，开启限售模式。
从品类上看，除了过年常备的瓜子、花生成为最畅销的年货外，消费者的过年购物车里也多了不少新品种：2月2日，淘宝发布牛年春节十大爆款年货，除了瓜子、花生、开心果老三件，还有车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货，家用麻将机更是成为春节氛围担当，拔得头筹。以90后为代表的消费新势力，正释放出巨大的消费势能，引领新年货经济。
以半成品年夜饭为例，大年夜前夕，唐宫、陶陶居、广州酒家等地方老字号将在重点城市的天猫超市推出年夜饭半成品礼盒，满足3-8人不同规模家庭年夜饭需求。盒马的数据显示，今年较去年新增了10%的餐食半成品新品，销售环比增加5%。考虑到半成品购买将在春节前一周爆发，这一数字在春节前将持续增长。
来自三四线地区下沉市场的消费异常火热。“日常我们店里的消费者多是一二线城市用户，最近很多订单送往三四线甚至农村地区，不少人说是给父母买的，想着省点力。”来自天猫洗地机店铺的店长说。
为了确保年货安全高效送达，菜鸟也同步启动春节物流，全国各地主要仓库在春节期间保持运行。“春节人员少流动了，货物就需要多流动，才能确保民生物资供应充足、流通及时，保障消费者居家也能过好年。”菜鸟春节物流负责人李江华表示，在疫情特殊情况下，春节物流已经成为“新春运”。
网购年货掀起的热潮，也让全国近2000个产业带的上百万个工厂、商家迎来堪称史上最忙的“年货节”。近日，服饰、美食、饰品等多个产业带上，不少商家销量走势迅猛。山东高密市东李村生产的“福”字和对联，年产值超6000吨，占全国的半壁江山。在淘宝天猫年货节期间，日均销量同比去年增长超过43%，淘宝“福”字的搜索量同比增长了1.3倍。在广东、浙江、福建等省份，男装、女装、童装、女靴产业带上的淘宝商家，销量又迎来一轮小高潮。
“就地过年”催生消费红利
据悉，今年过年，淘宝还将用一系列活动掀起“淘宝式过年”新风潮。过年期间，淘宝天猫春节不打烊保障区共覆盖209座城市，10万商家持续营业，好货随时可以买，照常发货送到家。除此之外，红包不停的“福利不打烊”和更多线上线下联动的“欢乐不打烊”主题活动也即将解锁，为消费者带来更多新鲜、别样的年味与欢乐。
从目前淘宝天猫呈现的活动内容来看，就地过年的年味以“数字化年味”的方式，为消费者健康安全地度过农历新年提供了足够有趣的替代方案。
业内认为，“淘宝式拜年”的兴起，有以下几个原因：一是全国对疫情防控形成共识，从大城市的白领到乡村的农民，都积极响应和支持“就地过年”的倡议；二是国内消费者已形成了网购习惯，农村以及老年群体智能手机的普及，加速了电商农村等下沉市场的渗透；三是政府部门鼓励和助推，商务部联合各大电商平台发起了“网上年货节”；四是电商基础设施的飞速发展，随着物流体系的成熟，让年货物品的流通变得更加便捷。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 无接触 |
