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1月29日，快手微博官方号宣布和山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、东南卫视、重庆卫视、云南卫视、河南卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视十家省级卫视春晚达成合作。
据悉，“在快手看春晚”是首个通过整合电视媒体资源打造的大小屏节庆IP，旨在整合电视媒体春晚资源，联动快手平台用户以及达人，共同策划快手春晚节庆IP，带动站内用户参与内容生产及全网用户关注。
1月15日，据《晚点LatePost》报道，拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴。从1月15日下午1时开始，拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息。随后，拼多多负责春晚项目的渠道部与开发团队已经从北京撤回上海。
据了解，不合作的原因主要由于拼多多被连续爆出的负面消息。
官方信息显示，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。“两家平台是央视主动召集的，目前还未作出最终决定，但抖音的胜率应该更大。”
对于抖音和快手争夺春晚独家红包合作商，两者各有优势：相比抖音，快手的劣势是去年刚刚参与过春晚红包的独家合作；抖音则是2019年的春晚独家社交媒体传播平台；快手在2020年春晚发出了10亿人民币的红包，超过百度的9亿、淘宝的6亿，成为史上最高红包数额。
据悉，春晚从2015年开始就已经成为众多互联网公司在春节期间为产品拉新、营销所争夺的重要战场：2015年春晚，微信以5300万元的价格成为春晚独家互动平台，根据官方数据，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。第二年，支付宝以2.688亿元获得合作，冠名费用上涨5倍。
来源：亿欧 石伟
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