过去24小时里，与短视频有关的重要消息各有一则：
上午快手开始招股，超额认购196倍，即便打新群里客服不断回应信息，还是抵不过一大批打新者在摩拳擦掌。“打新火到如此地步，还真是少见。”
到了晚上，抖音官宣为2021年春晚独家红包合作伙伴，要在除夕夜分出12亿元。
把两则消息拼起来看，市场对“短视频第一股”很是期待，意料之中的春晚合作方以及撒币金额有了结果。
新春版抖快已然上线，在最新的ios版本封面，扑面而来的红包金额尤为炸眼。整个春节，抖音分20亿，有意思的是，快手硬是多了一个亿，21亿，你争我夺的火药味十足。
从2015年，微信支付在春晚发出5亿红包开始，6年时间，春晚红包金额增幅超过140%，大厂们愿意付出如此“溢价”，自然是看中春晚年均10亿观看量所带来的流量价值。
官宣前，抖音正式上线抖音支付，除了抖快彼此的竞赛之外，最大的意图或是想复制微信红包“偷袭”的故事。
赶鸭子上架
拼多多的意外退出，春晚红包“花落”抖音。这个结果并不意外，短视频是最“渴望”流量的平台，也是承接春晚流量最合适的场景。快手去年已经玩过一次，并且忙着上市，抖音自然成了被选中的那个。
既然有红包，那就离不开支付，1月19日悄然上线的抖音支付业务，站在了聚光灯下。
距离春晚还剩不到1个月，临时上线的抖音支付，颇有“赶鸭子上架”的意味，但实际上，2020年8月，字节跳动就通过收购方式拿到了支付牌照，抖音支付的这场推广营销并非临时，或许只是提前了节奏。
企查查数据显示，去年8月，合众支付”经营主体武汉合众易宝科技有限公司发生工商变更，由天津同融电子商务有限公司接盘100%股份。天津同融电子商务有限公司是北京石贝科技有限公司全资子公司，股权穿透以后，字节跳动创始人张一鸣是实际控制人。
「电商在线」从合众支付官方信息得知，其牌照和产品涵盖支付、实时结算、以及移动收银台、担保支付等。行业覆盖线上商城、电子商务、数字娱乐、保险行业、互联网金融、文化教育。
对于字节来说，这块牌照意味着一盘金融大棋，而从抖音支付的发展路径来看，这一切都还在摸索前行。字节跳动方面人士此前向媒体透露，公司拿到支付牌照，更多还是为电商服务，目前抖音成立了电商部门，杭州正在招聘支付业务人士。
尤其在抖音与春晚红包的合作之声传出之后，网上已经有了抖音支付高调招聘的信息，但支付本身在抖音生态里难说有很强的存在感。
具体来看，抖音里目前有三大支付场景。直播打赏、购买抖加（DOU+）和电商直播。
前两个场景目前支付渠道仍是支付宝、微信等第三方，只有在电商场景的支付窗口里，能够看到抖音支付的身影，并且还是在折叠内。
此次春晚红包活动，抖音支付的呈现方式应该是以抖音钱包为载体，用户抢到红包之后，再通过绑定银行卡来提现或者二次转化。其实在2020年发财中国年活动中，抖音钱包就第一次亮相，当时是通过集字活动，将红包打入用户钱包，用户可绑卡提现。
一年多的时间，抖音钱包并未有任何声量，这也说明没有支付的土壤，仅靠红包是难以维持整个生态闭环的。今年在电商带货业务的加持下，抖音钱包有了成长的根基，但同时也诞生了两个重要问题：如何让抖音支付留存住用户，以及如何将春晚红包与直播电商挂钩。
想要复制春晚的成功
目前关于抖音春晚红包玩法的信息很有限，也仅是官宣时提到的，用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。
反观去年快手用“看视频+点赞”的策略引导用户体验短视频生态，除了创下春晚史上最大的视频点赞纪录外，实际留存效果并不好。
QuestMobile的数据来看，快手的日活数在央视春晚上达到了一个顶峰，为2.82亿，但春晚效应过去后，滑落明显，增长的用户留存率并不高。反而与多家卫视合作的抖音在达到3.39亿的最高DAU后，整体的DAU水平相较于之前有一个大幅的增长。
从这个层面来看，抖音在用户留存方面略胜一筹，但短视频平台显然已跨过了流量争夺期，抖音的留存能力需要新玩法来证明。
快手的招股书显示，截止2020年11月，其月活由2020年上半年的4.84亿下降至4.81亿，其经营亏损由2020年上半年的75.7亿元扩大至94亿元，说明短视频流量已经越来越贵。第三方调研机构Trustdata的月活统计数据也显示，去年10-12月，抖音的月活增速分别为环比下降0.61%，环比下降2.41%和环比增长1.01%。
基本可以确定的是，短视频的流量天花板已至，赛点进入存量之战，因此支付这项业务的留存与转化才是今年春晚的主题。
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