1月21日，微信十周年，视频号也迎来一周年。
一年前，视频号这个人人可以创作记录和创作的平台，只可以简单地发1分钟以内的视频和9张图片。如今视频号的框架已配齐，连接着微信的整个生态，盘活了整个流量池，为商业步伐的迈进奠定了良好的基础。
公众号大V、政府媒体机构、品牌企业以及各垂类内容创作者纷纷入局视频号。
2020年视频号生态发展究竟如何？内容创作者如何抓住视频号红利？广告主如何投放视频号？新的一年趋势怎样？
希望友望数据出品的这份《2020年微信视频号生态趋势调查报告》能带给大家一些参考方向。
主要发现：
各类创作者纷纷入局，内容不断丰富；
情感、音乐、生活类内容占比较高，广东省最时髦，号主数量遥遥领先；
视频号商业生态已具雏形，直播电商蓄势待发；
视频号连接整个微信生态，成为沉淀私域流量的良好渠道。
01
内容生态
「视频号发展迅猛，号主数量与发布作品数成倍增长」
2020年视频号跑步入局短视频领域，不到一年时间，基础框架已全部配齐。背靠体量庞大的微信，视频号暗藏的巨大潜力被众人所看好。2020年6月，张小龙透露视频号月活已超2亿。如今月活也早已翻倍。
发展初期，增长较为快速。据友望数据统计，近三个月视频号数量增幅超30%，而作品发布数量近乎翻倍增长。入局的玩家不断增多，内容也更加丰富。相较于10月，12月的用户点赞增长42%，评论增长30%，用户对视频号的参与度不断提升。
「生活教育人文艺术号主最多，情感音乐影视娱乐行业内容更受用户喜爱」
生活包罗万象，而视频号的大平台也给大家提供了一个很好的创作与展示平台，生活类的号主数在视频号中较多；
教育行业在微信生态中一直以来就是大军，在视频号中较早入局，较早实现变现的也是这类号主；人文艺术涵盖了舞蹈、文学、书法、美术等垂类，也吸引了一大批优质的内容创作者加入。
情感是人们最基本的精神需求，情感类的内容能够更大程度让人产生共鸣，因此它在视频号中更容易被传播，与用户的互动性也是最高的。
而音乐、影视娱乐、搞笑类的内容，也是和人的情绪息息相关，用户的接受门槛低，同时还能调节心情，在视频号中也是比较受大众喜爱。
「日更不是硬指标，坚持输出优质内容更关键」
很多人会纠结是否要日更，其实这不是最关键的。视频号的特殊推荐逻辑，使作品的时效性并没有那么突出，内容往往需要一段时间才会发酵，很多以往的内容还会不断受到用户关注。
从友望数据统计来看，绝大部分的创作者更新视频号频率小于两日一更。而随着视频号生态的逐渐完善，创作者投入的时间也更多，更新作品的频率也有所提升。相信日后，随着OGC、PGC的入场，作品的产出会逐渐增多。
「媒体类账号依旧发文最勤快」
从友望数据统计中可以发现，娱乐类在早期占了较大的比重，而后随着视频号的不断发展完善，媒体资讯类的账号开始在视频号中崭露头角。
微信使用用户最多，也是最贴近民生的平台，作为大众获取信息的主要渠道，媒体资讯在视频号的发声显得尤为重要，视频号或将成为新的舆论宣传阵地。
「广东省最赶时髦，视频号创作者数和发布作品数遥遥领先」
广东省是互联网行业最发达的地区之一，又是腾讯大本营所在地，对于视频号的敏感度比其他省份的人来得更高。在1月19日微信公开课中也提到，广州是发布最活跃的城市。
其他一二线城市、沿海省份等地区经济较为发达，人口众多，用户受教育程度高，对于新事物的接受和学习程度较高，因此对于视频号的参与度也会更高。
「头部账号少，创作潜力大」
认证就像给了账号一个“身份证”，有了这个身份证，就有了官方背书，给人的信任度和权威性都会有所提升。
不同的认证属性，代表不同的含义，门槛也不一样。目前视频号的发展还处于初期阶段，黄V、蓝V的数量比较少，相比于其他近乎趋于饱和的短视频平台，在视频号中脱颖而出的几率会更大些。
「上下班时间是发文的高峰期」
对于大部分上班族来说，一天中有三个时间段可能有空刷短视频，早上上班途中、中午下班吃饭前后、晚上下班到睡觉前，大部分的创作者也选择了这些时间来发布作品。
在友望数据统计中，晚上18-22点发文的作品最多，达到28.07%。但其实发文时间并不是绝对，得根据自己的账号内容来。像情感类的内容，就适合大晚上发，深夜人的大脑神经比较敏感，更容易产生情绪共鸣。
但是发文的时间最好固定在某个时段，这样能唤醒用户的生物钟。
「作品时长分布较为平均，爆款内容较少」
视频号可以发1分钟以内的短视频或者30分钟以内的长视频，满足了创作者的不同需求。有人精心经营短视频内容，也有人把它当作放大版的朋友圈，各取所需。
而绝大部分视频内容的点赞较低，近三个月发布的作品中，超97%点赞1000以下，点赞10W+的作品仅2587个，占比0.06%。
「情感内容传播度高，最容易产生爆款」
在点赞10W+的爆款中，情感内容远超其他行业。在视频号发展的初期，情感类内容依靠强烈的共鸣话题，通过视频号独特的社交分发，产生更大程度更大范围内的裂变效果。
典型的账号如：一禅小和尚、长春奇点矩阵、夜听。
「话题热门、情感、视频号最多人使用，热门、情感、音乐被点赞最多」
很多人在编辑视频号文案时候会带一大串的话题，其实没这必要，它会严重影响用户的阅读感受。只要带上几个相关的话题即可，这样用户在搜索时候可以更精准地触达，在你的视频号主页也能让用户更直观地看到。
不知道带什么话题？那看看这份热门话题排行吧。
02
商业生态
「商业变现模式初显，微信生态给予视频号更多商业想象力」
一个平台能否让创作者的付出得到应有的回报，是创作者持续创作的重要动力。
1月19日，微信公开课上指出了视频号的定位：视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，使优质的内容和服务辐射更多人。
去年12月直播连麦、打赏等功能的上线，也给创作者增添了新的变现渠道。
微信生态连接一切，而视频号是重要的连接板块。视频号的商业空间有着无限的可能。
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