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2018年10月，拼多多联合创始人达达称，已入驻拼多多平台的部分品牌商家在天猫的要求下被迫提前退出拼多多3年庆活动主会场活动、下架商品甚至关闭旗舰店。
2019年6月，格兰仕发表声明直指天猫对企业搞“二选一”，就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜，并向广州知识产权法院提起诉讼。
每到大促期间，“二选一”的话题总能回到人们的视线中。
其实，无论是对消费者、商家、平台，二选一都不是一件好事，结局只能是共输。
当消费者只能在限制竞争的逻辑下选择单一平台的时候，消费者将无从选择，无从个性化、多元化消费，在与商家、平台的交易中，因为不能“用脚投票”，消费者也无法获得更多的话语权。
商家无疑是二选一最大的受害者，只在一家平台进行销售，无疑会损失大量客户，而且顺带也失去了对价格的掌控力。没有多元化的渠道，经营环境也无法改善，最终失去上升的空间。
甚至，对于实行二选一的平台本身，二选一也是下策。过于压迫商家，只会招来更激烈的反抗，如果失去了商家信任，平台的根基难免会受到动摇。
既然任何一方都“不欢迎”二选一，那么它的消失也是情理之中的事。
告别二选一，只是反垄断的第一步
实施“二选一”的，不止阿里这一家平台。反垄断的车轮，也不会就此止步。
《反不正当竞争法》规定，经营者利用网络从事生产经营活动，不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行行为，包括恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容等行为。
《反垄断法》规定，禁止具有市场支配地位的经营者没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易。
根据法律条文的描述，还有不少平台都将面临反垄断的制裁。比如美团就曾要求商家停止与饿了么的合作，这也是为什么我们在一家平台上能点的外卖越来越少。
又比如，网约车市场中滴滴占据了90%的份额，滴滴司机的利润越来越微薄，这样下去用户也很有可能失去议价权。
一个健康的市场不应该只有一种商业模式，当一家平台凭借体量就能掌控市场时，它就不会想着创新了。没有新鲜的血液，市场活力将渐渐消失，最后走向倾覆。
总之，天猫停止“二选一”无疑是开了个好头。但愿这股整肃之风能持续下去，还市场一片清净的土壤。
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