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拼多多
1、拼多多内测“圈子”功能
10月，拼多多App内测了名叫“圈子”的功能，其在页面设计上类似于小红书，并且同样是利用发布的内容达到种草、带货的目的。
2、拼多多底部菜单栏新增“直播”页
12月，在拼多多最新版本5.45.0当中，在底部菜单栏新增了“直播”页，直播页上方分设“推荐”、“流行穿搭”、“珠宝饰品”等12个栏目。页面设计上，每排2个大卡片并列排布，卡片左上角会显示直播观看人数。
趋势一：突出“直播”入口
总体来看，有的平台在提高“直播”入口的级别，或成立单独页面，或上升至首页的明显位置；也有平台在增加“直播”入口数量，为商家提供更多流量曝光机会。
增加“直播”入口的数量方面，淘宝App表现明显。从上述整理来看，淘宝App经过几次改版后，直播入口逐渐增多。首页“猜你喜欢”的信息流、“微详情页”的商品流和“订阅”频道上方的店铺头像都会有和“直播”相关的提示。
来自QuestMobile的研究显示，2020年双11大促期间，直播已经成为电商平台核心玩法。平台主要通过增强直播流量入口曝光、打造直播矩阵、直播间与晚会多屏互动延伸场景等方式帮助直播营销。从结果来看，电商平台直播流量占比提升显著，观看直播用户相比起未观看直播用户在使用粘性及支付率上均明显高于后者。
趋势二：“小红书化”的电商平台
平台都更加注重多种内容的呈现和推荐，满足消费者“云逛街”的需求；同时平台还采用鼓励晒单、评论的方式，增加用户之间、平台与用户之间的交互性，丰富了平台的内容生态。无论是从页面设计、功能设置还是内容呈现方面，电商平台都开始“小红书化”。
例如淘宝App的“逛逛”内容平台和拼多多App的“圈子”的功能，都在利用多种内容形式实现商品的种草、拔草和带货。“猜你喜欢”中，会出现图片、短视频、直播等不同的展现形式。
综上，平台之间的“趋同”已经出现，都在突出“直播”入口的位置，为了争取用户使用时长，平台开始注重“云逛街”场景的打造和“推荐”内容的比重。只是，同样都在内容化，谁在跟随，谁在创新？
来源：亿邦动力网 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商 |
