|
在美国，每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着年底购物季的开始，随后更有与中国“双11”类似的“网购星期一”。新冠疫情持续肆虐，美国年底购物季消费者转向线上购物的趋势明显。
美国零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics的一项调查显示，从感恩节到“网购星期一”的5天时间内，美国民众平均消费支出不到312美元，较去年同期下降14%，大幅低于预期。与此同时，今年感恩节假期美国约有1.864亿人购物，略低于2019年同期的1.896亿人。消费者在礼物、装饰品等与假日相关商品上平均花费311.75美元，较去年同期的361.90美元大幅下降。
受疫情的影响，美国年底购物季消费者转向线上购物的趋势明显。数据显示，感恩节假期期间，只进行网购、未去实体店购物的消费者人数同比增长44%。“黑色星期五”当天在线购物人数首次突破1亿，同比增长8%，而在实体店购物的人数则同比下跌37%。Adobe Analytics报告指出，今年的“网购星期一”在线消费额达到108亿美元，成为美国有史以来最大规模的“网购日”。
对于美国零售业来说，年底购物季是一年盈利的关键。年底购物季的零售总额可以达到全年的30%。此外，美国个人消费开支约占国内生产总值的70%，是经济增长的主引擎，消费者信心及支出在很大程度上决定了美国经济的增长前景。（来源：证券时报 吴家明）
关注公号：redshcom 关注更多: 购物季 |
