|
再加上，虽然有“酒店+X”项目的加持，但目前高星酒店仍然是美团酒旅业务的短板。反之携程与高星酒店合作多年，一直稳定供应流量，携程创始人梁建章在疫情后主动出击，通过“BOSS直播”、梁建章IP与高星酒店深度捆绑。截至7月29日，携程共举办20场直播，带货的高星酒店最低折扣可达2折。在这一领域美团相对于携程来言仍有不小的差距。
一直以来，外卖业务由于贡献了大部分的收入，都被认为是美团最重要的业务板块，但实际上，到店和酒旅业务才是美团真正的“利润牛”，虽然本季度的表现相对于上一季度有了一定的进步，但是想要这头“牛”能够持续产奶，美团还需继续弥补这一板块上的短板。
月活被饿了么反超
美团“外卖王座”不稳？
正如前文所说，在美团的三大业务板块中，外卖业务一直举重若轻。2020年第三季度，美团餐饮外卖业务交易金额同比增长36.0%至人民币1522亿元。餐饮外卖日均交易笔数同比增长30.1%至34.9百万笔。每笔餐饮外卖订单的平均价值同比增长4.5%。
因此，2020年第三季度，餐饮外卖收入同比增长32.8%至人民币207亿元。餐饮外卖业务的经营溢利由2019年第三季度的人民币3.31亿元增加至2020年第三季度的人民币7.69亿元，经营利润率则由2.1%升至3.7%。
美团外卖的稳定增长离不开此前数轮价格大战奠定的优势地位，2018年至今的两年间，外卖市场主要被美团与饿了么两家瓜分，其中美团的市场份额一直稳定的保持在60%以上，约为饿了么的一倍左右。
然而就在近日，移动互联网大数据公司QuestMobile公布的一组数据：饿了么APP在10月份的MAU（月活跃用户）已经超越美团外卖APP，这是饿了么近两年来月活用户首次在APP端高于美团外卖。
饿了么之所以能在10月份实现在月活用户上对美团的反超，其一则是饿了么自7月以来，推出了多款补贴政策。8月，饿了么将“百亿补贴”作为常态化补贴行动；10月14日，“百亿补贴”从最初的24城扩至124城。近日，饿了么又宣布已入驻近1000所高校食堂。
其二，则是阿里系产品对饿了么的强势引流，在淘宝，饿了么是首页十个默认入口之一；在支付宝，饿了么拥有首页排名第一的一级流量入口；在高德地图，用户在搜索餐饮等服务，或搜索附近店家的时候，能直接打开口碑饿了么提供的页面，以及完成外卖的下单预订。
其三，对于饿了么的来势汹汹，美团无心恋战，消极应对，8月底，美团曾推出“百亿饭补”，但活动持续了5天就宣布停止。似乎是将更多的注意力投注在以买菜为首的新业务板块。
在饿了么的强烈攻势下，外卖市场的战事变得愈发紧张，虽然由于饿了么较美团晚了一年左右才实现每单盈利，导致现阶段在外卖的盈利能力上美团还是略胜一筹，但随着饿了么从用户、技术基础、现金流储备等多个方面显露出与美团一决雌雄的姿态，美团如果不严阵以待，未来将大概率进一步沦陷市场份额。
总而言之，就美团第三季度的成绩单而言确实有值得肯定的地方，但是从财报数据来看，美团在第三季度似乎向新业务倾斜了太多的资源，导致到店酒旅这个“现金牛”暂时还是落后“一个”携程，一手塑造的外卖帝国也在被饿了么逐渐入侵。随着树敌日渐增多，下一季度“无边界”的美团能讲出什么样的反击“故事”，还有待考量。
来源：港股研究社 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
