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直播业进入多事之秋
在经历了年初的风生水起后，直播行业如今进入了“多事之秋”。
在一众“网红直播”中，近期最为煎熬当属辛有志，眼下他正深陷一场“真假燕窝”的漩涡之中。今年10月25日，辛有志旗下辛选主播“时大漂亮”在直播间推广了一款燕窝产品。随后，有消费者展示视频并喊话：“这是燕窝吗？这不都是水吗？”直指直播间存在虚假宣传，引发网络广泛关注，多家相关的A股公司股价因此遭受重挫。彼时，辛有志方面还多次强硬回复，并表示将诉诸法律。
11月17日，职业打假人王海晒出了该产品的检测报告，称辛有志直播间出售的所谓“即食燕窝”实际上只是“燕窝风味饮料”。11月27日晚，辛有志发表公开信，承认在推广中存在夸大宣传等行为，并表示将按照“退一赔三”的原则赔偿所有购买该产品的消费者。按销量计算，共需赔偿近6200万元。不过，辛有志依然否认存在“虚假广告”的行为。
此外，李佳琦、李雪琴、汪涵近期也因直播带货存在售后难或数据造假等问题，被中国消费者协会点名批评。
监管层面也动作频频。日前，国家广电总局下发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。这是继国家市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、国家网信办《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》之后，有关部门近期对直播电商发出的第三份管理规范类文件。
“这个行业经历了上半年的野蛮生长之后，现在该是规范它的时候了。”一位直播行业人士表示，监管的不断加强完全是预料中的事情。“粗放式的来一个人就能当主播的阶段已经过去了，直播要做到帮助品牌方实现‘品效合一’，而不是简单赚个坑位费，那样行业才有出路。”
对于主播本人而言，该人士表示，目前行业头部的主播都已经向供应链渠道延伸，“如涵控股这种跟供应链几乎脱钩的模式眼下看起来并不成功。”事实上，包括薇娅、李佳琦等在内，如今头部主播背后都已搭建起自己的供应链渠道。此前辛有志在一次活动上明确表示：“与其说我是主播，不如说我是做供应链渠道的，得供应链者得天下。”
来源：上海证券报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 网红电商 |
