这个双十一除了“单节棍”变“双节棍”外，在带货形式上还呈现出百花齐放的局面。
短视频平台以史上最强的力度参与，让直播带货再次赚足了眼球。但谁能想到，内容带货在这个双十一同样犹如一匹“黑马”冲进赛道，和直播带货并驾齐驱。
在众多的内容带货平台中，知乎表现亮眼，知识带货成为不容小觑的新力量。
双11，专业知识带货表现亮眼
伴随2020年双十一落幕，知乎也首次发布了“好物推荐”种草报告。
战报显示，今年双十一期间，知乎“好物推荐”带货内容阅读量突破8亿。相比618，双十一大促期间GMV实现翻倍，订单量提升了113%。对比单日数据，11月11日当天“好物推荐”订单量达到6月18日的3.2倍，GMV实现113%的增长。
从品类层面看，3C数码、家用电器、美妆个护、食品饮料、家装建材、服饰鞋靴受到知乎网友关注，成为今年双十一最受欢迎的六大品类，在知乎平台表现出了巨大的转化及消费潜力。
品牌维度下，最受知乎用户欢迎的十大品牌分别是：小米、美的、华为、Apple、三只松鼠、联想、良品铺子、漫步者、飞利浦和罗技。
自2019年12月 5日正式上线以来，知乎“好物推荐”在不到一年时间内取得了喜人的成绩，某种意义上看，这得益于好物推荐的消费场景与知乎社区氛围的完美结合。
不同于直播带货，“好物推荐”主要采用内容带货，这与知乎问答社区的属性是分不开的。内容创作者通过文字更清晰全面地介绍产品，满足用户更精准的消费需求。
在这样的场景下，“好物推荐”生逢其时，内容创作者通过“好物推荐”功能在回答、文章、橱窗中插入商品卡片实现带货，获得收入。
各大KOL不甘落后、众多明星跑步加入直播带货，那里早是一片红海，普通人很难博得一席之地。
但内容带货才刚刚开始，“好物推荐”这种模式或许会成为未来带货的主流场景。因为它以完美的购物攻略满足消费者精准需求，减少了用户决策成本。
在新的消费理念升级下，内容带货的蓝海肉眼可见，看看知乎上涌现的一批又一批优质创作者的惊人带货数据就明白了。
比如知乎带货达人“珑珑go”，她是一位美食爱好者，也是美食行业从业者。2017年，她已成为知乎科技盐究员，利用业余时间创作了与美食制作相关的内容。
凭着烘焙行业10年的经验和踩过的坑，她创作出的“家用烤箱什么牌子好，有哪些购买建议？”问答，一篇文章带货近400万。
她是怎么做到的？首先，这篇文章涉及到从300元档的机械式入门级烤箱到6000元档的嵌入式蒸烤一体机，所以产品都事无巨细地介绍，赢得了大量用户的信赖；其次，她将这些年用过的近30个烤箱，根据不同价位、不同性能做了详细细致介绍，还加入亲自试用、烘焙的体验，力求从不同方面向用户传达更精准的立体体验。
在她的另一篇“有什么性价比高的菜刀推荐？”文章中，作为日系厨刀控，她收藏了30多把菜刀，以专业的视角推荐不同类型的菜刀，带货近150万。
更厉害的还有科技测评达人“蓝大仙人”，凭着“电商选购攻略”，一篇电视机测评带货文章GMV超过4000万。
这些只是知乎带货的冰山一角，随着移动互联网进入下半场，带货形式将更加多元化。
内容带货的风口已来，内容创作者在知乎通过“好物推荐”将获得越来越多的收入，这个舞台，充满想象。
知乎带货的底层逻辑
内容带货，知乎不是第一家，但论带货的能力，知乎站在第二排，就没有人站在第一排。
为何知乎上频频成爆款带货文章？这跟知乎多年的内容深耕有关，罗马不是一日建成的。
来知乎上寻找答案已经成为当下互联网用户的共识，在这样的心智下，许多人养成了来知乎找答案的习惯，当知乎的问答从高科技切入到生活日常问题的时候，很多人自觉不自觉地又养成了“购物前，上知乎”的习惯。
这时候，知乎问答的天然社区场景与内容带货完美融合，成为电商生态中不可忽视的内容带货场景，从以下三点就可窥见一斑。
第一，知乎问答很多话题就是用户生活中遇到的真实问题，其中很多涉及商品或者服务。
比如：情人节送什么礼物给女朋友好？在问题的下面，有很多美妆、鞋包、珠宝卖家推荐的产品。
5000元预算是加钱买个iPhone还是小米10 Pro？电动的牙刷有什么牌子比较好用？男士护肤有哪些套装推荐？
这些提问者就是天然的转化对象，因为越是“购物前，上知乎”的消费者，越需要内容帮其决策。
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