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和三年前略有赌气意味的小打小闹不同，这一次，美团和滴滴都动真格的了。
“上不封顶”，这是美团与滴滴谈及对社区团购业务的投入时的共同态度，就双方目前的情况来看，滴滴追求的是速度和订单量，不仅抢在美团等一系列互联网巨头前面开展社区团购业务，还在2020年9月底取得了日订单量超280万的成绩。
美团则发挥长期积累出的地推优势，虽然被滴滴抢占了先机，但美团的社区团购业务覆盖范围已经大大增长——截至10月28日，美团已经覆盖了12个省的60多座城市。
目前，滴滴与美团谁的战略孰优孰劣还很难说清楚，毕竟当前的社区团购还是个不断有新玩家涌入的未成熟的赛道，究竟虽能笑到最后还很难讲。
远比外卖复杂的社区团购
不过，在社区团购这个赛道上，美团想要实现在外卖市场上的领先地位恐怕还很难——因为原本属于不同领域的企业在社区团购这个复杂的赛道上各有特色及优势，但在实际经营中，各新老玩家除了疯狂砸钱补贴外，很难拿出新的玩法。
传统商超不愁供应链，互联网电商不愁推广和资金，美团自然也有其地推能力和行业基础。
不过，成也补贴败也补贴，商家和消费者虽然很乐意看到互联网巨头们砸钱抢市场，无论补贴给那一方，商家和消费者都能得实惠，补贴的力度越大得到的实惠越大，然而，补贴之后该怎么办是一个问题？
因为每一次平台补贴都是消耗一次用户的忠诚度，或者在有新的竞争者出现时再次大量补贴以维护用户，用户和商家对于平台的忠诚度并不高——而对于平台来讲，补贴并不是做慈善，补贴出去的钱总要收回来，因此在市场占有率达到一定程度后，不仅平台补贴力度锐减，平台佣金抽成也有可能提高，商家利润空间下降的同时用户的开销增多，平台也需要很长时间来恢复元气，这几乎是每次烧钱大战的必经过程。
如今，随着拼多多等电商平台的加入，原本就已经在大打补贴战的社区团购战场风云又起。
另一方面，目前社区团购对微信的依赖太强。从社区团购的运营逻辑出发，社区团购的核心在于找寻连接用户与平台的团长，由于团长与用户之间往往会通过平台以外的方式进行沟通交流，因此社交平台也成了社区团购的一部分。
在国内的社交领域，微信占据着绝对的优势，用户几乎覆盖了全部手机用户，即便是拼多多这样规模的电商也不得不去通过微信进行推广。
美团也是如此，在美团APP已经非常普及的今天，美团还是推出相应的微信小程序来实现——事实上，在社区团购这个赛道上，除生活用品外，社区团购的主要商品是各类生鲜果蔬，由于运输仓储成本高，客单价低，客户要求高等原因，社区团购虽然有着很大的市场，但目前交易量最大的社区团购平台却并不属于任何一家互联网公司。
在外卖业务中，美团充当的只是配送角色，无论是送饭，送菜，还是送其他什么东西，美团拥有的只是平台与大量骑手，因此，当美团想要进军社区团购业务的时候，供应链、渠道、仓储等都需要重新建立，美团再财大气粗，面对如此庞大的工作量难免也要头疼。
因此，在社区团购这个再次火起来的赛道上，美团想要巩固自己的霸主地位，恐怕还有很多路要走。
来源：GPLP犀牛财经 李东耳 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
