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11月18日电 在直播电商的加持下，众多品牌和商家在今年的双十一取得了突破性战绩。一个更为值得注意的数据是，今年“双11”商家采用自主直播的方式带货的GMV（网站成交金额）同比增长509.34%。
分析人士指出，这在某种程度上说明，在直播电商这个正在爆发的新兴风口下，即便是网络红人或KOL等方面资源相对匮乏的新入局者，通过丰富多元的直播互动形式，依然有较大的机会在其中分一杯羹。
企查查数据显示，2019年直播电商新增注册681家，而截至2020年10月，直播电商新增注册已经达到2364家，超过去十年直播电商的注册量总和。
政策+资本做后盾，直播电商新入局者数量激增
受疫情影响，主打即时、沉浸和互动特色的直播电商在今年快速爆发。淘宝的数据显示，自2月份以来，每天约有3万个新商家入驻淘宝，新开播的直播间数量同比翻了一番。
作为疫情期间提振经济的有力手段，直播电商吸引了多地政府在政策方面的支持，甚至不少地方政府将其上升为城市发展战略。目前，上海、杭州、广州、深圳等地都在积极打造直播之城。
毕马威数据显示，上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天就有5万多场直播。该机构预测，2021年，直播电商市场规模将达到2万亿，渗透率将提高至14.3%。
看好这万亿级的市场，资本该领域的活跃度也较前两年大幅提升，截至2020年10月，直播电商领域发生了38起投融资事件，超过2018和2019年该领域融资事件次数的总和。
这其中，不乏薇娅所在的“谦寻控股”，罗永浩所在的“成都星空野望”和辛巴所在的“盛讯云商”等备受瞩目的明星融资，尤其是罗永浩所在的“成都星空野望”，成立仅半年多时间就吸引了上市公司尚纬股份斥资5.89亿元的股权收购。
受政策和资本的双重支持，直播电商正迎来新一轮的布局热潮。企查查数据显示，2018年之前直播相关主体的注册量在两三千家左右，2019年猛增至近7千家，2020年直逼3万家。值得注意的是，我国在业/存续直播电商主体4237家，而在业/存续直播主体达到4.75万家，转化潜力巨大。
另据商务部数据，上半年我国直播带货观看人次超500亿，上架商品数超2000万。业内人士指出，一方面是政策和资本的支持，一方面有消费端和供给端的火爆需求，直播电商的高速发展红利期还将继续持续。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
