或许，现在说双十一尚未正式开打有些自欺欺人了。
看看电商平台们样式频出、花样繁杂的预热手段，我们就可以非常明显地感受到他们对于今年双十一的关注。
有人搞晚会，有人讲脱口秀，有人开直播，电商平台们一个个忙得不亦乐乎。
然而，虽然明面上是火热的，但是在这种火热的气氛中，我们似乎感受到了广大用户的冷静与沉默。
对于电商平台的这些营销套路，用户早已司空见惯。相对于花里胡俏的套路，用户更加需要实实在在的实惠。
俨然，双十一业已成为电商平台们的自弹自唱的独角戏。
当双十一成为了电商平台们一个人的独角戏的时候，其实，双十一早已不再是我们认识上的那个双十一，而是变成了另外一种意义——一种标志。
须知，一旦某个事物被打上标志的标签时，它的存在更像是一种象征性的意义。
作为一个被深深地打上电商烙印的存在，双十一越是热闹，就说明电商对于用户的吸引力越是微弱。
因为这种热闹的背后是电商平台们对于现状的焦虑，广大用户对于现状的无动于衷。
如果我们站在反向的角度来看待双十一本身的时候，或许可以得出一个结论——双十一越是热闹，新零售就越远。
之所以会有这样的结论，主要还是因为双十一是一个诞生于电商模式下的存在，它的运行逻辑基本上都是遵循传统电商的思维来进行的。简单来讲，双十一是为电商摇旗呐喊的。
当我们穷尽一切气力借助双十一的方式来延续传统电商的发展时，或许，恰恰说明传统电商模式正在遭遇越来越多的挑战，必须要靠吆喝才能吸引用户来买单。
同理，作为传统电商的接棒者，新零售的表现却是异乎寻常的平静，静得好似一潭死水。当传统电商借助双十一来不断宣示着自身存在感的时候，恰恰说明我们距离新零售越来越远。
试想一下，如果新零售业已相当成熟和完备，又有谁愿意花费如此大的气力在一个老气横秋的事情上呢？
所以，当双十一以一种让人眼花缭乱的方式出现在我们面前的时候，恰恰说明了传统电商平台在新零售上的束手无策。
的确，新零售并不是一蹴而就的。
正如当初电商行业的发展并不是一天两天就成熟和完备一样，新零售的真正成熟和完备同样需要一个循序渐进的过程。
在这个过程中，真正需要努力的并不仅仅只是电商平台本身，还需要零售相关产业的共同发展和进化。
1、对于商家们来讲，他们不再是传统电商时代的经销商，而是变成了一个上达生产，下至消费的 " 连接器 "。
通过商家们的高效且精准的连接，生产端可以较为清晰且全面地了解和掌握用户的真实需求，并且生产出真正适销对路的产品，满足用户新的消费需求。
2、对于平台们来讲，他们不再是传统电商是时代的平台，而是变成了一个深度参与行业的一份子。
如果他们仅仅只是满足于撮合和中介，而不把自己看成是行业的一份子，那么，等到工厂直供等新的模式真正成熟和完备之后，他们的存在将不再有任何价值。
从这个角度来看，传统电商平台同样需要重塑自身的角色和地位，通过主动参与到行业的实际运行过程当中来找到自己的新位置，从而获得新的发展。
3、对于用户来讲，他们不再是传统电商时代的消费者，在某些时候，他们同样是一种生产者。
只不过同生产厂家制造的产品不同，用户们生产的是数据。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 新零售
