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父母之爱子，必为之计深远，这句话里包涵着的不止有未来的期许，更有当下的衣食住行。当年轻人身份升级，逐渐步入一个全新的世界，迎接他们的不止有喜悦骄傲，还有慌乱懵懂以及无法预估跟逃避的乱象。
然而，这些令人头疼的问题只存在于实体店吗？答案当然是否定的，回顾母婴电商平台这些年来的发展历程，用户抵触，资本退场，究其根本无非也是劣品占道，没有人敢拿孩子的健康做赌注，相关调查显示，有70.32%的用户曾在电商平台遇到母婴产品质量问题。
从线上转移到线下，又从线下转移到线上……父母焦虑的同时，市场也在焦虑。母婴行业该何去何从，源头问题不解决谁都不好回答，毕竟在商业的暗影处总会有人为了一己之私去设下防不胜防的陷阱。
即便90后消费大军按下了母婴电商的重启键恐怕也无济于事……
母婴赛道里也有能逃过质疑的“清流”？
今年9月份，曾经的顶流网红papi酱产后阔别8个月，带着她的“周一放送”重新回归粉丝视线，复出视频一度冲击微博热搜榜首，播放量超过4000万。然而，点开papi酱的这则视频，无论是内容还是广告合作皆可归属于母婴范畴。
在papi酱的微博评论区，有网友戏言：“没有哪个生了孩子的女明星能逃得了奶粉广告。”据悉，一向以“独立女性”人设亮相的papi酱日前合作的母婴推广着实不少，复出的短时间内，已经拿下国产童装品牌YeeHoO英氏代言，视频创意合作儿童玩具品牌“费雪”，9月9日，papi酱再度成为某奶粉品牌的“有机课代表”。
诚然，在最近几年的光景里，顶级网红不再如凤毛麟角，诸如李子柒，李佳琦等人的层出不穷很大程度上冲击着papi酱在网络中的地位。有网友预言papi酱以后的路线可能要从风格特异的“中二青年”演化成风格特异的新时代“辣妈”，简而言之，是扛起带头“母婴博主”的大旗。
这种猜测并非空穴来风，此前就有自媒体评价papi酱的复出为“第一网红的危机”，并给她贴上新晋“母婴博主”的标签。单纯从表象来看，papi酱的转型似乎在人设与后生可畏的双重压迫下无奈地选择，但深究下来，真相未必如此。
纵然母婴行业踏足互联网并没有想象中那样顺风顺水，但不可否认的是，在互联网母婴频繁受到质疑时，依然有一处如清流般逃过了行业洗牌的摧残：“母婴博主”。眼见美妆与美食领域催生出大量的网红神话，母婴赛道自然不甘示弱。
也许是，曾经风华正茂的人间仙女们，在憧憬过李子柒的世外桃源，沦陷过李佳琦的魔鬼呼唤，即便生了孩子，依然向往做个快乐轻松的人儿，能够在孩子无休止的啼哭声中，一手奶粉，一手手机，波澜不惊地走进每一个良夜。
数据统计，在抖音平台上，仅“母婴”与“母婴育儿”两个话题就分别获得了21.8亿、2.6亿次播放，而“育儿经验分享”截止目前有超过26亿次播放。官方数据显示，截止2019年4月，抖音粉丝量超10万的母婴达人累计增长57%，超过1.3万。
热度居高不下，带货能力也不容小觑。以抖音某母婴博主为例，该账号粉丝800万左右，2018年3月开始上传作品，2019年8月开始有第一条带货视频，目前商品橱窗的销量可见一斑，某婴儿抚触油销量高达600万。
仅有头部大V的影响力固然说明不了什么，抖音也不乏几十万粉丝的小博主。根据调查，抖音上的某账号仅有70万粉丝，但账号带货能力毫不逊色，一款婴儿餐具套装的销量在300万左右。
当焦虑的妈妈们因为产品质量而不辞辛劳地辗转在线上线下时，博主们的言行举止显得尤为重要，不知所措的他们似乎很买账。或许，papi酱复出选择母婴赛道并不是没有道理。
来源：锦鲤财经 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 母婴电商 |
