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视频电商成全球趋势
回想十多年前，电视购物形式兴起，售卖的商品也从保健品、生活百货，到家用电器、3C产品，各式各样、应有尽有。
从最初的无人问津，到后来的爆发增长，电视购物曾经历了一段野蛮生长期。根据东吴证券的报告，自1992年广东省珠江频道播出中国大陆第一个购物节目，标志着电视购物正式在国内出现；而到了上世纪90年代后期，国内电视直销公司已经达到1000多家，行业总收入达到200多亿元。这在当时是个不小的规模。
但买回来的“物美价廉”商品，真正有人长期使用，且给予了好口碑的寥寥无几。更多人有着一种“上当”、“受骗”的消费体验，觉得商品价值与价格并不匹配。
随着后来更便捷、更优惠的购物平台淘宝兴起，电视购物声量逐渐变小，甚至慢慢淡出人们视野。
到了2016-2017年，互联网红利渐渐消退，电商获客变得艰难。《白皮书》显示，在电商平台获客成本方面，2015年阿里巴巴为150.4元/人，到了2016年达到412.3元/人，涨了近2倍；唯品会从2015年的160.7元/人涨到了2017年的522.6元/人；京东从2017至2018年翻了近三番。
图片来源：艾瑞咨询
一方面，传统电商亟需新的流量入口；另一方面，内容平台也在纷纷拓展变现渠道。以淘宝为代表的电商平台和以快手等为代表的内容平台就率先试水了视频内容+电商的模式。
视频内容+电商模式快捷、直接、高效的特点，使得消费者能够更直接浏览商品、进入营销场景，还能全面了解产品和服务，实现边买边看。这一模式也迅速获得消费者青睐。
图片来源：艾瑞咨询
2018年，在短视频和直播的高速渗透下，催化了视频内容电商发展，电商平台和短视频平台开始打通，建立起了合作。
但近两年来，在视频内容蓬勃发展下，电商平台开启了防御态势，“相爱相杀”场面逐渐增多，电商驱动型和视频内容驱动型平台整体走向竞合。
视频内容电商的发展模式也受到越来越多广告主的认可，《白皮书》显示，未来一年，广告主增加预算的线上媒体营销模块主要就在直播营销和短视频营销。
而此次YouTube转型升级，无疑发出了一个新的信号——视频内容电商发展模式已经不再局限于中国，全球化竞争趋势显露。
只是，YouTube虽然背靠谷歌，拥有强大的技术和流量支撑，但在电商领域仍然算是“新手”，距离匹敌亚马逊、阿里巴巴，赢得全球竞赛，或尚有一段距离。
来源：全天候科技 张超 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商 |
