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四个月前的天猫“6·18”期间，商家直播占到了淘宝直播整体成交的七成。今年“双11”的占比是否会再提高？新川认为，不仅是占比，从时长到数量，商家直播都将在今年“双11”迎来大的增长，并带动整体直播电商的新爆发。
除了带给大家好玩有趣的内容，今年“双11”期间，淘宝直播还将给消费者带来极大的福利。“我们也在内部开玩笑，今年到底能不能抢到更多的福利，就看在淘宝直播能抢到什么样的优惠了。”新川表示。
拐点究竟到没到
任何事情发展很快时，总会有很多争议，各种各样问题的就会显现出来，直播电商也不例外。伴随着直播电商的快速发展，假货、数据造假、售后服务差等行业乱象问题也不断出现，一时间社会上对于直播电商监管的声音越来越高。就在众多电商平台呼吁“人人直播”的气氛中，也有了“专业的人做专业的事”的声音。在众多的不同声音中，直播电商会不会迎来拐点？
对此，毕马威中国消费零售行业咨询主管合伙人毛健认为，看直播电商是否会出现拐点，最重要的是要看直播电商带来了什么、改变了什么。“直播电商改变的不仅是生产力高峰变得越来越快，根本改变的是生产关系，是创造了另外一种新形态的数字化生产关系。如果从这点上解释，这个拐点是不存在的。除非国家政策的监管，或者本身生态发展当中出现重大变革，可能这个拐点会出现；如果这些外部因素不出现，直播电商还会是满足生产关系的良性发展，那么这个拐点就不存在。”
新川也认为目前这个拐点还没到。他从三个方面来论证自己的观点：第一个层面是直播电商解决了消费者的实际需求。因为能解决消费者的需求，才会有这么多消费者愿意来买，也才会吸引这么多内容创作者通过直播的方式进行销售。直播电商本质上都解决了一个问题，叫“所见即所得”。另外，直播电商还能解决消费者潜在的感性需求，这方面还有很大的发展空间。
第二从数据层面来看，过去的八个季度，淘宝直播的增速连续保持在100%以上。目前增长趋势依然存在，速度并没有减下来。
第三从当下的行业从业者的互联网格局看，新川认为现在中国电商直播行业的拐点还远远没有到来。“如果当一个行业出现拐点的时候，从现象上来看，应该是从业者纷纷撤场，或者这个行业里面已经有寡头形成，没有太多机会了。但恰恰相反，今年中国的半个互联网圈，全在用直播带货。大家一定认为有红利空间，才会尽可能想更多占有市场，而不是撤场。”新川表示。
中国社科院财经战略研究室主任李勇坚表示，直播电商是不是到拐点，其实最重要的不是看增速，主要还是看它能否创造价值。李勇坚认为，直播电商创造的价值，第一个就是推动商品数据化，并且解决商品数据化以后的信任机制问题；第二个就是节省了成本，试错成本、搜寻成本和主播流量成本。“从经济学上看，只要有创造价值的东西就一定能壮大起来。从这个角度来说，未来直播电商还有一个增长期”。
来源：中国商报 蒋永霞 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
