|
电商是下一个战略重点
但快速崛起的可能性不大
抖音电商的闭环推进看起来有点匆忙，但又不得不加快步伐。
“断链对商家、MCN肯定有影响，但这是不得不走的一步棋，不然一直是给别人做嫁衣。”面对外界猜测抖音的做法是否太着急，一名字节跳动内部人士表示，“字节跳动最不怕的就是快，这是一贯风格。”
该内部人士对AI财经社透露，“字节跳动放弃国际化以后，教育和电商是下一个战略方向，8月份开会的时候已经说了。”
另据《晚点 LatePost》获悉，目前字节跳动电商部门正在内部搭建供应链支持团队，团队成员多有阿里、京东背景；品控团队也在搭建中，团队成员有几十人，主要负责抖音小店产品质量的把控。
据AI财经社此前了解，抖音电商总部位于杭州八方城，距离淘宝大楼3公里，并在大规模挖有电商经验的人才。
为了完成今年抖音电商2000亿元GMV的目标，抖音也使出浑身解数。比如此前邀请抖音小店服务商进驻，并给予现金激励。当小店服务商邀请商家客户进驻、完成开通并实现200元以上的订单成交量后，抖音则会给予服务商200-400元的奖励。
抖音构建生态闭环的动作越来越强硬，而另一侧被限制的淘宝，近期与抖音的竞对——快手正在加强合作。10月10日，快手与淘宝特价版联合推出“1元更香节直播PK赛”活动。在与京东战略合作后，快手与淘宝的良好互动，让快手与抖音的直播间GMV争夺战更添悬念。
不过一名直播行业人士直言，“短时间内，抖音要做到京东和淘宝的体量不太现实，它的体系是基于流量和内容生态，整个转化过程需要时间，并且抖音电商的规模原本就和快手相差几百个亿，迅速崛起的可能性更小。”
据蝉妈妈数据显示，抖音热销榜前列的商品，多数为50元以下的商品，并且以食品居多，平均客单价与SKU的成熟电商平台相差甚多。
多个品牌方也提到，上架抖音直播间的意图中展示大于卖货，并非真的看重直播间的销量。“抖音小店目前来说还只是针对直播和短视频，没有日常流量，如果是以卖货为目的，找主播不如商家自播。”一位抖音小店商家直言。
从断链开始，抖音电商已踏出这一步。在国际化战略受到挤压时，急切推进的抖音小店若想要给予字节跳动新的信心，还有很长的路要走。
（应采访对象要求，文中秦彤、沈琦均为化名）
来源：AI财经社 马微冰 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
