“淘宝首页即将升级”，就像一声号角拉开了今年双11的备战序幕。
对用户来说，淘宝此次升级最直观的感受是界面变化：
1、首页banner位下移，由横版改为竖版；
2、猜你喜欢上移至首页，与信息流融为一体；
3、点进猜你喜欢，增加了「微详情」。
增加的微详情（Minidetail），是此次升级最核心的部分之一。什么是Minidetail？简单说，点击首页的“猜你喜欢”进入商品页，原先的图文详情页变成了沉浸式的商品信息流。用户可以持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接成交购买，实现“边逛边买”的体验。
Minidetail从今年5月开始内测，9月底将覆盖所有用户。10月之后，Minidetail还会根据用户的实时浏览行为出现主题式的商品流推荐。
多个商家告诉「电商在线」，这是一次“大胆”的改变。Minidetail的升级迎合了更为碎片化的阅读习惯，形成更私人和定向化的内容展示。平台多元化的算法推荐，意味着商家能获得更精准高效的曝光机会，同时也要求更高质量的内容运营。
临近双11，淘宝进行如此大胆的改版升级，对于商家来说面临的机遇和挑战又将是什么？
“猜”你喜欢，到“逛”你喜欢
“这次升级，加强了商品信息流和内容化，而内容化是和2013年淘宝all in 无线一样重要的战略。”一位阿里内部人士对「电商在线」说。
在PC时代，淘宝上有两条主要的消费者动线，第一是搜索，第二是分类导航。商家们都希望在搜索和类目里面排位更靠前，在频道里面获得更多用户，把公域流量变成私域流量，最终对用户进行二次运营。
那还是电商的草莽时代。当iPhone3GS进入国内，网络由2G提升到3G，功能机变成了智能手机，淘宝、京东迎来无线化升级，也带来了电商平台内容化变革。
搜索与千人千面组成了手淘最核心的两条动线，一方面是消费者直接带有目的性的搜索购买，商家需要在搜索排名中争取到更好位置；另一方面是以猜你喜欢为核心的千人千面推荐机制，不同用户看到的是不同的商品展示，根据多维度算法让商家在公域有所透出。
但与此同时，短视频兴起带来了更为碎片化的浏览习惯，随着用户习惯的变化，原先通过猜你喜欢浏览单件商品详情，“逛”的体验并不那么好：用户需要在不同商品页中跳转，要完整看完商品相关信息需要把详情页拉到最底部，无法快速获取关键决策信息，非常消耗时间和精力。
美的电商总经理魏总告诉「电商在线」，随着消费升级，消费者的非刚性消费需求越来越多，平台行为也逐渐从比价逻辑变成逛的逻辑，在逛的过程消费者了解产品功能、使用场景和使用方法等更丰富信息，从而激发消费欲望。“很多购买行为来自‘种草’，所以在这个过程里面逛的诉求是很强的。
Minidetail的意义，在于用一件商品抓住消费者，点击之后无限的商品流能一直让他们往下滑，形成更沉浸式的消费体验。这就是平台改版的目的：让用户多逛会儿，形成一个从“逛”到“下单”的闭环。
淘宝天猫店铺详情运营负责人把这条商品流形容为“泛私域”，它是介于私域与公域之间的存在，既把私域的头图详情等信息前置，又把公域的猜你喜欢做了延伸。Minidetail的算法会根据消费者的兴趣来做推荐，并在此基础上做同类的延伸和扩展。
当然Minidetail也不仅满足于信息展示，还可以透出买家评价并且一键加购。从某种意义上说，Minidetail就像把猜你喜欢与搜索结合在一起，消费者的搜索会沉淀为兴趣点，从而形成猜你喜欢的推荐。Minidetail更多维度的算法机制，会让“种草”与“消费”在同一场景下发生。比如一个咖啡爱好者的商品流中，除了咖啡杯，还会同时出现咖啡壶、咖啡豆或咖啡机等周边产品。
“微详情（Minidetail）是一个购物决策的终点，同时也是发现的起点。” 淘宝天猫店铺详情运营负责人说。
短视频运营爆发
内容，并不算是电商平台的强项，相比之下抖音快手才是“杀时间”的利器，此前纷纷成立电商部门，挥刀传统电商平台。对于外界“回击抖音快手”、“首页全改短视频”等各种猜疑，淘系产品和内容生态负责人平畴表示，都是误读。但短视频的增加，提升用户逛的空间，无疑是电商平台内容化升级的重要方向。
无论是早期的图文详情模式，还是逐渐兴起的短视频、直播，各种多样化的内容形式都是为了在不同场景模式下更好的表达商品。“内容化不等于短视频化，但无疑，短视频会更好在微详情（MiniDetail）里让你的商品脱颖而出，得到更多的关注和转化机会。” 淘宝天猫店铺详情运营负责人说。
在林氏木业市场部负责人Nico看来，短视频是最直观触达消费者的利器，短视频的包容和延展性很强，如果说直播是一个“收割”工具，短视频则是最佳的“种草”工具。
“家具类商品不像快消品，家具类目的种草周期很长，商品的舒适度和材质消费者是很难直观知道的，但是在短视频和直播时可以很清晰的展现。”Nico对「电商在线」说。
实际上，淘内商家的短视频布局早已开始。淘系商家们会大量制作并上线产品视频，作为头图展示以及图文详情的补充。随着直播的火热，把几个小时的直播内容剪辑成切片，形成各种短视频内容也成为商家运营的重要方式。
另外，微详情内的商品排序会根据商品关注度、用户浏览兴趣而定。更好看的商品图片和更吸引人的视频内容，更容易吸引消费者，这是商家们可预见的运营方向。
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